Розробка логотипів в чомусь схожа на майстерність розробки банера або афіші. Автору потрібно вмістити весь сенс і заклики в незвичайний і яскравий формат, не забуваючи про стилістику бренду і його неповторний почерк. Ми в True Advertising Group кожен день стикаємося з викликом: вкласти ключову ідею в істотно менший і доступний фізичний формат. Адже якісний логотип повинен бути одночасно інформативним і простим, щоб його навіть маленькі діти змогли намалювати палицею на піску. До речі, про маленьких дітей ще поговоримо трохи нижче.
А поки ми не будемо розбирати інструменти, софт і особливості графічних редакторів. Та й навіщо нам розкривати всі свої секрети? Замість цього пройдемо весь шлях від перших ідей до презентації і проаналізуємо популярні помилки. І зробимо це так, що все буде доступно навіть новачкам.
Багато теорії
Перед тим, як починати розробку логотипу, ми спілкуємося з клієнтом і чуємо його загальні побажання. Клієнт може просто сказати: «Придумайте все з нуля». Тоді ми влаштовуємо швидкий брейншторм, генеруємо ідею, шукаємо відповідні асоціації, метафори і вибудовуємо логічні ряди. Бувають випадки, коли логотип повинен бути стильним, без відображення конкретних сенсових зв’язків. Тоді ми пропонуємо клієнту своє авторське бачення, отримуємо підтвердження, і знову ж приступаємо до брейнштормінгу.
Тільки після розробки ідеї ми переходимо безпосередньо до форми і її технічного втілення. Сила візуального образу – це його посил, а не форма. Це схоже на догми Баухауза, тобто домінація функції над формою. А функція – це і є той самий посил, який ми повинні продемонструвати візуальною і образною мовою. Таким чином, ми віддаємо клієнтові більше, ніж красиву картинку. Ми віддаємо ідею, яку можна буде втілювати ще дуже довго. А це вже більше, ніж робота дизайнерів – це робота TRUE-дизайнерів.
Граємося з асоціаціями
Уявімо, що нам потрібно створити логотип, який буде візуально вказувати на бренд, його аудиторію або ринок. Спочатку зіставляємо нішу продукту, напрямок компанії з конкретними візуальними символами. Наприклад, нам потрібно розробити логотип для кав’ярні. Значить, треба знайти відповідну форму – кавове зерно, чашку, паперовий стаканчик або інший знак, пов’язаний з кавою. Можемо зупинитися на кавовому зерні: кожному знайомі його фізичні параметри (форма, висота, ширина, глибина).
Потім ми пробуємо зобразити це зерно в різних кольорах, композиціях і фактурах. Вибираємо кілька найпривабливіших варіантів – це і є уособлення нашого способу.
Розробка логотипу – це проби на різних рівнях асоціативного ряду. Перший ряд – найпростіший. Наприклад, кава – коричнева, гірка і рідка. Другий ряд – чашка кави, бариста або каво-машина. Асоціація третього ряду – це кафе, в якому споживач насолоджується улюбленим напоєм.
АА буває, що в одному образі ми поєднуємо кілька рівнів асоціацій – наприклад, коли розробляли логотип соціальної мережі для мам Goroshinka. На ньому дитина спить в долоньці – символі абсолютної довіри і підтримки. Він ще такий беззахисний, але щасливий, і відчуває турботу своєї супер-мами. Паросток – це символ зростання, розвитку і благополуччя. Кожен день він змінюється, стає більшим, але продовжує бути одним цілим з матір’ю./p>
Капітан Очевидність тут до місця
Мета логотипу – заманити глядача в якусь гру образів. Кращий варіант – коли в процесі розробки ми несподівано ловимо себе на думці: «Як можна було не додуматися раніше? Це несподіване, але таке очевидне рішення». Таке формулювання, напевно, найбільше характеризує роботу TRUE-дизайнерів. Ще, розробляючи логотип, не забуваємо, як буде виглядати фірмовий стиль. Закладаємо в логотип елемент, який утворює стиль компанії, і ба-бах! Два зайця вже лежать убитими.
Форма – це дуже важливо
Хороший візуальний знак – це максимальний результат, на який пішов мінімальний бюджет. Наприклад, якщо ми можемо обійтися без якогось квадратика або точки і показати посил максимально яскраво – це «золота середина». І форма тут вирішує, адже з неї починається все. Розробка логотипу у нас починається з його чорно-білого прототипу, щоб акумулювати всі сили в формі. Тільки потім працюємо над вибором кольорів і представляємо результат клієнту.
Збираємо мудборд
Це візуальна презентація наших думок і уяв. Ми збираємо «кашу» з роздрукованих картинок на дошці біля робочого місця або компілюємо образи на дошках в Pinterest. Але так в офісі не вистачить місця для всіх задумів, тому частіше використовуємо онлайн-сервіси, наприклад, Realtimeboard. Тут можна ділитися матеріалами, обговорювати їх і організовувати взаємодію команди. Таким чином ми, цементуючи образи в свідомості, і відтворюємо їх безпосередньо в роботі.
Потім ще трошки роботи та кілька варіантів логотипу, зібраних в презентацію для клієнта. Важливо не використовувати суху мову і підкріпити візуальний образ словом, розповісти, що привело нас до такої ідеї, чому ми прийняли саме таке рішення і чим надихалися. Це допомагає не тільки якісно показати хід думок, а й не забути одну важливу деталь. Ту саму, яка може несподівано перевернути все бачення і зробити логотип просто wow!
Проста формула яскравого логотипу
Ми просто резюмуємо все, що встигли розповісти. Починаючи розробку логотипу, ми:
- Слухаємо клієнта і точно знаємо, що він хоче.
- Визначаємо і проектуємо рівні асоціацій.
- Розробляємо мудборд або карту думок.
- Ставимо посил трохи вище форми.
- Передаємо образ через несподівану, але очевидну метафору
Сподіваємося, що наші поради допоможуть вам у розробці сильного логотипу, який залишиться глибоко в свідомості споживача. Ми дотримуємося думки «пісні не заспівано, вірші не написані» і вважаємо, що незважаючи на велику кількість приївшихся образів і форм, завжди можна розробити щось абсолютно нове, проривне і привабливе.
Loading...
