Хочете, щоб ім’я вашого бренду або компанії було гучним, крутим і незабутнім? Перш, ніж взятися за неймінг, необхідно визначити цілі, які потрібно досягти за допомогою назви. Також варто враховувати портрет цільової аудиторії. Тільки яскрава назва, що викликає приємні асоціації, буде продавати. Важливо, щоб ім’я продукту гармоніювало з самим товаром. Ускладнюється процес тим, що потрібно придумати назву, якої ще не було на ринку, аби клієнти могли знайти у пошуковику чи на мапі саме вашу компанію.
Задача не проста, але ми – профі. Довірте розробку True branding buro. Наша команда проаналізує ринок, ваших конкурентів, перевірить вільні домени та унікальність назви.
Але спочатку давайте все-таки розглянемо, що ж таке неймінг бренду, і які завдання треба виконати.
Читайте також: Неймінг та брендинг. Створення назви бренду
Що таке неймінг? Яким він повинен бути?
Насправді все дуже просто. Неймінг – це розробка назви для чого-небудь. Неймінг для компанії вдало поєднує в собі маркетинг і креатив.
Якою має бути назва для продукту або компанії:
- вписуватися в загальну концепцію;
- гармонійно поєднуватися з образом самого бренду, відображати основну ідею і місію;
- асоціюватися з продуктом;
- привертати увагу аудиторії;
- легко запам’ятовуватися.
Також важливо простежити, щоб були відсутні будь-які негативні конотації на інших мовах. Це навряд чи зміцнить імідж підприємства.
Неймінг бренду, навіщо і як?
Часто неймінг продукту і бренду сприймається як одне цілісне явище. А ось і ні. Так, основний принцип один і той же. Але ось процеси створення кардинально відрізняються. У кожній категорії використовуються свої принципи і правила. У чому відмінності розробки назви самої компанії і неймінга бренду? Давайте дивитися.
Спочатку варто вказати, що неймінг повинен викликати приємні асоціації. Ім’я бренду – важлива ланка в ланцюжку маркетингової стратегії. Саме воно стане міцним фундаментом, на якому по цеглинці буде вибудувана подальша концепція. Назва повинна вигідно виділятися на тлі конкурентів і сприяти ефективним продажам.
Розробка назви для компанії
Головний критерій полягає в тому, що ім’я повинно працювати на довгострокову перспективу. Компанії з часом зростають і розвиваються, масштаби збільшуються, охоплюються нові ринки. Отже, і ім’я має залишатися актуальним. Грамотний підхід на початкових етапах не дозволить вам надалі просто «вирости» зі свого нейма. Погодьтеся, зміна імені – сумнівне задоволення. Особливо після виходу на загальнонаціональний рівень, коли продукція впізнавана і затребувана.
Неймінг компанії має свої особливості:
- Географія ринку. Плануєте вихід на міжнародний ринок? Назву містечка, де ви починали, не варто використовувати в неймінгу. В такому випадку ім’я може просто загубитися на фоні конкурентів.
- Вихід за рамки. Одна товарна категорія – якось замало. Навіть якщо сьогодні ви робите тільки єдину вузькопрофільну продукцію, не акцентуйте на цьому свою увагу. Дивіться на перспективу.
- Не використовуйте в якості орієнтира вузьку ЦА. Це може допомогти тільки на початкових етапах. З ростом компанії буде розширюватися і чисельність клієнтів. Нейтральна назва дозволить охопити й інші сегменти.
Ім’я може відкрити перед компанією нові горизонти. Але невдале найменування може виставити бар’єр з обмежень, або зовсім сформувати негативну думку у певного сегмента цільової аудиторії.
Вам точно потрібен професійний неймінг, логотип і фірмовий стиль, якщо щось з перерахованого нижче, про вас.
- Ви тільки починаєте свій шлях, і потрібна крута назва для старту
З виходом на ринок нового продукту або компанії, вкрай важливо, щоб цю появу побачили. Яскрава, смілива і незвичайна назва – якраз те, що вам потрібно!
- Існуюче ім’я компанії вже не актуальне
Ви вважаєте, що ім’я вашої торгової марки якесь невиразне? Хочете більше вибуху і характеру? Якщо при погляді на конкурентів у вас закрадається думка, що їхня назва яскравіша, свіжіша і сміливіша, прийшов час неймінг у команди True branding buro.
- Не передається суть продукту
Відсутність передачі характеру бренду або компанії тягне за собою втрату уваги аудиторії. Це неминуче відбивається на залученні нових замовлень і збільшенні потоку клієнтів. Погодьтеся, якщо неймінг компанії більше підходить для залізобетонного заводу, а ви продаєте дитячі іграшки, до вас не прийдуть ні ті, ні інші.
Створення імені – початок нової історії
Назва бренду – один з найважливіших елементів корпоративного стилю, адже він одним з перших привертає увагу споживачів. Але придумати гучне ім’я, що веде до успіху, не так-то просто. Тут потрібна серйозна аналітична підготовка, творче мислення і креатив. Ми в True branding buro розробляємо назву згідно з планом. Системний підхід і творчі ідеї команди дозволяють отримувати по-справжньому класні результати.
Брифування
Нам важливо, щоб назва бренду сприяла збільшенню продажів. Але не менш важливо, щоб ім’я надихало команду на підкорення нових вершин. Тому спільно з замовником ми складаємо технічне завдання. У ньому прописується, якою саме ви бачите назву, які емоції вона повинно викликати. Ми завжди відкриті до діалогу, і готові вислухати всі ваші побажання. Далі всі роботи проводяться згідно з пунктами, прописаним в ТЗ.
Аналіз ринку
На цьому етапі проводиться аналіз ринку, де передбачається запуск продукту. Ми ретельно шукаємо вільні ніші і оцінюємо компанії конкурентів.
Внутрішній аудит компанії
Вивченню підлягає не тільки ринок і споживачі, а й сама компанія. Важливо, щоб ім’я гармонійно вписалося в філософію, основні цінності і місію. За рахунок отриманої інформації можна вибрати нейм, що розкриває бренд і вигідно підкреслює його особливості. За підсумками складається характеристика бренду. Туди маркетологами вноситься вся отримана інформація, як про основні якості, так і про позиціонування.
Напрямок руху
Команда креативників визначає основну ідею неймінгу. Який посил назва має доносити до кінцевого споживача? Саме на це питання ми і шукаємо відповіді.
Генерація варіантів
Ну ось, у нас є інформація про продукт. Тепер належить придумати саму назву. Варіантів точно є мільйон. І серед незліченної кількості ідей належить вибрати ту саму, яка виведе ваш бізнес на новий більш якісний рівень. Ми шукаємо натхнення всюди: в музиці, кіно, тематичних зображеннях. Це дозволяє нам генерувати свіжі ідеї.
Відбір кращих варіантів
Далі слідує процес відсіювання зайвого. Назви перевіряються на фонетику, стилістику, проводиться психологічний аналіз. Враховуються при відборі і семантика, запам’ятовуваність і асоціативний ряд. На фінальній презентації замовникам ми демонструємо 10 кращих варіантів. Ідея кожного концепту детально описується. Крім того, клієнт отримує варіанти вільних доменів. Кожен неймінг унікальний і вільний для реєстрації торгової марки.
Після того, як замовник обирає найкращий для нього варіант, необхідно буде перевірити, чи вільна торговельна марка для реєстрації у патентних повірених чи юристів.
Далі залишається лише офіційно зареєструвати назву і закріпити за своєю компанією.
Читайте також: Брендингова стратегія. Маркетингова стратегія бренду. Побудова бренду
Слайди із презентації неймінгу для бренду моторних олив
Чому варто замовити неймінг в True branding buro?
У вас є компанія, а назву все не вдається придумати? Адже хочеться отримати щось таке, круте, щоб запам’ятовувалося. Але слово крутиться-крутиться в голові, здається, що ось-ось зірветься з язика … Але не виходить. Часто такий мозковий штурм закінчується перемішуванням в голові одних і тих же слів. Хода по колу вимотує. Але як же бути?
Ловіть ефективну інструкцію:
- визнайте, що такі муки вам абсолютно не потрібні;
- доручіть розробку нейма професіоналам – команді True branding buro;
- отримайте класний результат.
Замовляючи неймінг у нас, ви отримаєте не просто слово. Ми пропонуємо вам набагато більше:
- гарантія крутого результату;
- назва, яка не стане «тісною» в найближчий десяток років так точно;
- впізнаваність.
Дізнатися більше про розробку неймінгу можна тут.
Напевно вас цікавлять питання ціноутворення. Для отримання даної інформації зателефонуйте нашим менеджерам, і вони дадуть вам детальну інформацію. Замовте неймінг бренду у True branding buro. Не відкладайте створення і розвиток свого бізнесу на завтра. Конкуренти напевно вже працюють над новими ідеями. Ми точно знаємо, як створити хороший неймінг і логотип, які продають, і завжди відкриті новим завданням.
Loading...