Нейминг бренда: этапы создания

Хотите, чтобы имя вашего бренда или компании было громким, крутым и незабываемым? Прежде, чем взяться за нейминг, необходимо определить цели, которых нужно добиться с помощью названия. Также следует учитывать портрет целевой аудитории. Только яркое название, вызывающее приятные ассоциации, будет продавать. Важно, чтобы имя продукта гармонировало с самим товаром. Усложняется процесс тем, что нужно придумать название, которого еще не было на рынке, чтобы клиенты могли найти в поисковике или на карте именно вашу компанию.

Задача не проста, но мы – профи. Доверьте разработку True branding buro. Наша команда проанализирует рынок, ваших конкурентов, проверит свободные домены и уникальность названия.

Но сначала давайте все-таки рассмотрим, что же такое нейминг бренда, и какие задачи нужно выполнить.

Читайте также: Нейминг и брендинг. Создание названия бренда

Что такое нейминг? Каким он должен быть?

В действительности все очень просто. Нейминг – это разработка названия для чего-либо. Нейминг для компании удачно совмещает в себе маркетинг и креатив.

Каким должно быть название для продукта или компании:

• вписываться в общую концепцию;
• гармонично сочетаться с образом самого бренда, отражать основную идею и миссию;
• ассоциироваться с продуктом;
• привлекать внимание аудитории;
• легко запоминаться.

Также важно проследить, чтобы отсутствовали какие-либо негативные коннотации на других языках. Это вряд ли укрепит имидж предприятия.

Нейминг бренда, зачем и как?

Часто нейминг продукта и бренда рассматривается как одно целостное явление. А вот нет. Да, основной принцип один и тот же. Но вот процессы сотворения кардинально различаются. В каждой категории используются свои принципы и правила. В чем отличия разработки названия самой компании и нейминга бренда? Давайте смотреть.

Сначала следует указать, что нейминг должен вызвать приятные ассоциации. Имя бренда – важное звено в цепочке маркетинговой стратегии. Именно оно станет крепким фундаментом, на котором по кирпичику будет выстроена дальнейшая концепция. Название должно выгодно выделяться на фоне конкурентов и способствовать эффективным продажам.

Разработка названия для компании

Главный критерий состоит в том, что имя должно работать на долгосрочную перспективу. Компании с течением времени растут и развиваются, масштабы увеличиваются, охватываются новые рынки. Следовательно, и имя должно оставаться актуальным. Грамотный подход на начальных этапах не позволит вам в дальнейшем просто «вырасти» из своего нейма. Согласитесь, смена имени – сомнительное удовольствие. Особенно после выхода на общенациональный уровень, когда продукция узнаваема и востребована.

Нейминг компании имеет свои особенности:

1. География рынка. Планируете выход на международный рынок? Название городка, где вы начинали, не стоит использовать в нейминге. В таком случае имя может просто потеряться на фоне конкурентов.
2. Выход за рамки. Одна товарная категория – как-то мало. Даже если сегодня вы производите только единственную узкопрофильную продукцию, не акцентируйте на этом свое внимание. Смотрите на перспективу.
3. Не используйте в качестве ориентира узкую ЦА. Это может помочь только на начальных этапах. С ростом компании будет расширяться и численность клиентов. Нейтральное название позволит охватить и другие сегменты.

Имя может открыть перед компанией новые горизонты. Но неудачное наименование может выставить барьер из ограничений или вовсе сформировать негативное мнение у определенного сегмента целевой аудитории.

Вам точно нужен профессиональный нейминг, логотип и фирменный стиль, если что-то из ниже перечисленного, о вас.

• Вы только начинаете свой путь, и нужно крутое название для старта

С выходом на рынок нового продукта или компании, крайне важно, чтобы это появление увидели.

• Существующее имя компании уже не актуально

Вы считаете, что имя вашей торговой марки какое-то невнятное? Хотите больше взрыва и характера? Если при взгляде на конкурентов у вас закрадывается мнение, что их название ярче, свежее и смелее, пришло время заказать нейминг у команды True branding buro.

• Не передается суть продукта

Отсутствие передачи характера бренда или компании влечет утрату внимания аудитории. Это неизбежно отражается на привлечении новых заказов и увеличении потока клиентов. Согласитесь, если нейминг компании больше подходит для железобетонного завода, а вы продаете детские игрушки, к вам не придут ни те, ни другие.

Создание имени – начало новой истории

Название бренда – один из важнейших элементов корпоративного стиля, ведь он одним из первых привлекает внимание потребителей. Но придумать громкое имя, ведущее к успеху, не так-то просто. Здесь требуется серьезная аналитическая подготовка, творческое мышление и креатив. Мы в True branding buro разрабатываем название согласно плану. Системный подход и идеи команды позволяют получать по-настоящему классные результаты.

Брифование

Нам важно, чтобы название бренда способствовало увеличению продаж. Но не менее важно, чтобы имя вдохновляло команду на покорение новых вершин. Поэтому вместе с заказчиком мы составляем техническое задание. В нем прописывается, каким именно вы видите название, какие эмоции оно должно вызвать. Мы всегда открыты к диалогу и готовы выслушать все ваши пожелания. Далее все работы производятся согласно пунктам, прописанным в ТЗ.

Анализ ринка

На данном этапе проводится анализ рынка, где предполагается запуск продукта. Мы усердно ищем свободные ниши и оцениваем компании конкурентов.

Внутренний аудит компании

Исследованию подлежит не только рынок и потребители, но и сама компания. Важно, чтобы имя гармонично вписалось в философию, основные ценности и миссию. За счет полученной информации можно выбрать нейм, раскрывающий бренд и выгодно подчеркивающий его особенности. По итогам складывается характер бренда. Туда маркетологами вносится вся полученная информация, как об основных качествах, так и о позиционировании.

Направление движения

Команда креативщиков определяет основную идею нейминга. Какой посыл название должно доносить до конечного потребителя? Именно на этот вопрос мы и ищем ответы.

Генерация вариантов

Ну вот, у нас есть информация о продукте.  Теперь предстоит придумать само название. Вариантов точно есть миллион. И среди бесчисленного количества идей предстоит выбрать ту самую, которая выведет ваш бизнес на новый более качественный уровень. Мы ищем вдохновение повсюду: в музыке, кино, тематических изображениях. Это позволяет нам создавать свежие идеи.

Отбор лучших вариантов

Далее следует процесс отсеивания лишнего. Названия проверяются на фонетику, стилистику, производится психологический анализ. Учитываются при отборе и семантика, запоминаемость и ассоциативный ряд. На финальной презентации заказчикам мы демонстрируем 10 лучших вариантов. Идея каждого концепта подробно описывается. Кроме того, клиент получает варианты свободных доменов. Каждый нейминг уникален и свободен для регистрации торговой марки.

После того, как заказчик выбирает лучший вариант, необходимо проверить, свободна ли торговая марка для регистрации у патентных поверенных или юристов.

Дальше остается только официально зарегистрировать название и закрепить за своей компанией.

Читайте также: Брендинговая стратегия. Маркетинговая стратегия бренда. Построение бренда

Фрагмент презентации нейминга для бренда автомобильных масел

Почему стоит заказать нейминг в True branding buro?

У вас есть компания, а название все не удается придумать? Ведь хочется получить что-нибудь такое, крутое, чтобы запоминалось. Но слово крутится-крутится в голове, кажется, что вот-вот сорвется с языка… Но не выходит. Часто такой мозговой штурм заканчивается перемешиванием в голове одних и тех же слов. Шествие по кругу изматывает. Но как быть?

Ловите эффективную инструкцию:

• признайте, что такие мучения вам совершенно не нужны;
• поручите разработку нейма профессионалам – команде True branding buro;
• получите классный результат.

Заказывая нейминг у нас, вы получите не просто слово. Мы предлагаем вам гораздо больше:

• гарантия крутого результата;
• название, которое не станет «тесным» в ближайшие десять лет так точно;
• узнаваемость.

Узнать больше о разработке нейминга можно тут.

Наверняка вас интересуют вопросы ценообразования. Для получения данной информации позвоните нашим менеджерам, и они предоставят вам подробную информацию. Закажите нейминг бренда в True branding buro. Не откладывайте создание и развитие бизнеса на завтра. Конкуренты, наверное, уже работают над новыми идеями. Мы точно знаем, как создать хороший нейминг и продающий логотип и всегда открыты для новых задачач.