SOCIAL
PROJECT
  • главная
  • блог
  • Нативная реклама и зачем она нужна вашему бизнесу
Нативная реклама и зачем она нужна вашему бизнесу

Нативная реклама и зачем она нужна вашему бизнесу

  • 0 комментариев
  • 418 просмотров
  • 5 репостов
  • 0 лайков
  • 0

На Западе уже давно используют нативную рекламу, вливая в нее приличные бюджеты. В Украине же этот формат не так популярен по той простой причине, что о нем мало кто знает. Поэтому мы решили о нем подробно рассказать и показать, почему «нативку» пора использовать уже сейчас.

Итак, что же это за реклама такая?

Приведем пример. Вы заходите на какой-либо популярный портал или в социальную сеть и читаете интересную статью/пост. Но в конце понимаете, что в текст удачно вплетена реклама. Это и есть «нативка». В большинстве случаев она не вызывает у пользователей негатива, так как является предельно ненавязчивой и удачно вплетается в материал.

А если еще точнее…

Нативная реклама – это естественная реклама, которая подстраивается под стиль ресурса, на котором публикуется, и не воспринимается четко, как реклама. Но главное, в ней есть полезная и интересная для пользователя информация. «Нативка» не кричит о товаре и не продает «в лоб», потому зачастую не вызывает отторжения у читателя. А если она еще и подана интересно – ее даже расшаривают в социальных сетях.

Вот еще один ключевой момент – в рунете натив используется по большей части в соцсетях, реже – на отдельных тематических сайтах, поддерживающих такой формат рекламы.

Например, нативная реклама часто встречается в новостной ленте ВКонтекте и Facebook, в блоках «рекомендованное» на YouTube и Instagram.

Инстаграм прям пестрит рекламой, удачно вплетенной в контент. Зачастую ее легко найти на страничках бьюти- и других блогеров, фитнес-тренеров и т. д.

Чтобы пользователи не чувствовали себя обманутыми, поняв, что перед ними заказной материал, многие сайты (но далеко не все) делают пометки «реклама» рядом с такими публикациями. Например, новостной сайт CNN.

Форматы и виды нативной рекламы

Для работы мы выделили 5 самых популярных форматов native ad:

  • оплаченный контент, который отображается в вашей новостной ленте во Вконтекте, Фейсбук и Инстаграм;
  • контекстная реклама в поисковых системах (согласно исследованиям, 40% пользователей Гугл не воспринимает первые ссылки как рекламные, хотя они и помечены, как таковые);
  • блоки рекомендаций в YouTube, Instagram, Google Play (рекомендованные приложения);
  • product placement в кино (вспомните «Иронию судьбы. Продолжение», фильм просто напичкан скрытой рекламой), в видеороликах на YouTube, в постах Instagram;
  • брендированный контент – материал от спонсоров или партнеров, публикации «на правах рекламы» или с пометкой «спецпроект», которые готовятся при взаимодействии рекламодателя и редакции; это могут быть статьи с привлечением известных личностей, и даже тесты (например, нативные тестовые материалы от «Медузы», имеющие вирусный эффект).

Главное правило размещения нативной рекламы – она должна соответствовать интересам читателей конкретного издания и гармонично встраиваться в контент. Например, рекламный материал про то, как зарядить мобильный телефон без зарядки будет выглядеть органично на сайте типа Лайфхакера, при этом спонсировать статью может магазин по продаже этих самых мобильных телефонов.

Где же эффективней всего размещать нативную рекламу?

Для издательств оптимальными форматами считаются посты в блогах (58%), статьи (56%) и видео (53%), а для агентств и брендов – спонсированные видео (50% и 68%), блоги (42% и 54%), статьи (63%) и спонсируемые посты в Фейсбуке (56%).

Главные задачи нативной рекламы:

  • привлечь внимание целевой аудитории;
  • дать читателю что-то полезное, развлекательное или шокирующие, в общем, интересный материал;
  • создать позитивные ассоциации с брендом.


Преимущества нативной рекламы

  • «нативка» ненавязчива, она не вызывает раздражения у пользователей;
  • воспринимается, как часть контента, несет пользу или имеет развлекательный характер;
  • размещается там, где ее 100% увидит ЦА (лента новостей, блок с рекомендованным контентом);
  • имеет шансы на вирусное распространение;
  • дает дополнительный трафик;
  • может использоваться в разных форматах – статьи, лайфаки, видео, мемы, тесты или инструкции;
  • может использоваться для разных ресурсов – блогов, соцсетей, мобильных приложений и т. д.
  • «нативку» нельзя заблокировать.

А теперь немного статистики

Согласно исследованиям известной платформы по размещению нативной рекламы Sharethrough, «нативка» на 18% сильнее побуждает потребителя приобрести товар/услугу, чем баннерная реклама, и потребляется при этом наравне с не проплаченными редакционными материалами. Более половины пользователей (52%) предпочитают нативную рекламу баннерной, а 70% пользователей предпочитают узнавать о продуктах и услугах через контент.

В США в 2016 г. компании выделили на нативную рекламу 56% рекламных бюджетов, а к 2021 г. ожидается, что на нее будет отведено 74% всех рекламных бюджетов страны. Согласно отчетам Enders Analysis, доля рынка нативной рекламы в Европе вырастет на 156% и займет более половины рынка медийной рекламы уже к 2020 г. При этом ожидается, что большая часть всей «нативки» будет размещаться в социальных сетях.

Касательно российского рекламного рынка, то там нативную рекламу используют всего 29% рекламодателей. К сожалению, по Украине такой статистики нет, но есть мнения, что у нас «нативка» еще менее популярна.

Впрочем, это вовсе не повод отказываться от нее! Наоборот, нативную рекламу уже давно пора включить в вашу маркетинговую стратегию продвижения. Будьте одним из первых! Те, кто это уже сделал, были приятно удивлены результатами.

Главное, делайте упор на качество контента и ставьте интересы вашей аудитории на первое место. В «нативке» нет места хвалебным одам компании и ее продуктам, иначе ее будет ждать игнор и равнодушие. Но мы ведь этого не допустим, правда? ;)

Комментарии (0)

Хотите оставить комментарий?