Ребрендинг – це не просто данина моді і новий логотип. Це необхідність якісних змін, як всередині компанії, так і в роботі з аудиторією.
З приходом інтернету швидка течія часу і ураган подій застигає зненацька будь-яку людину, змінює її спосіб життя, погляди і як результат – її ставлення до продуктів і послуг. Таким чином, рано чи пізно вітер змін одного разу подує і в вашу сторону. Головне при цьому перетворити його в свіжий бриз, а не даремний протяг.
Ребрендинг далеко не завжди має на увазі під собою зміну логотипу, хоча деякі виразні засоби він, як правило, змінює. Наприклад, Old Spice не змінили логотип, але змінили ставлення до свого бренду. Coca-cola за півстоліття теж не вносила істотних змін в своє накреслення, хоча з тих пір змінився склад і позиціонування.
Ребрендинг далеко не завжди має на увазі під собою зміну логотипу.
Так що ж таке ребрендинг і навіщо він потрібен? Нижче ми привели причини, кожна з яких може послужити гідною підставою для нових заходів!
1. Ідеологічні зміни
Якщо ви хочете заявити про зміни всередині компанії, про нове ставлення до клієнтів, про нові стратегічні цінності – ребрендинг стане кращим способом це зробити. Але пам’ятайте, модний лого – лише видима частина змін, він лише тимчасово здатний затьмарити серця клієнтів. За цим повинні стояти більш суттєві нововведення. Наприклад, згадайте свіжий знак РЖД, який не здатний був надовго приховати несвіжі вбиральні в поїздах і швидко повернув невдоволення своїх пасажирів? Потяги, звичайно, пофарбували, але ставлення населення не змінили.
Якщо ви хочете заявити про зміни всередині компанії – ребрендинг стане кращим засобом це зробити
Інша справа – Фрідріх Великий! Одного разу він вирішив зробити картоплю національним продуктом … замість хліба, який за сотні років міцно прижився на обідньому столі нації. Це було обумовлено тим, що голод застав країну, і картопля змогла б стати альтернативою пшеничним виробам. Однак народ чинив опір такому стану справ, мовляв, який сенс від картоплі, якщо у неї ні смаку, ні кольору. І тоді король зробив те, що ми зараз називаємо ребрендингом: він засадив клубненосним видом всі свої сади і змінив ставлення свого народу до продукту, по-королівськи смачного і поживного, до слова сказати!
2. Перехід на новий ціновий сегмент
Репрайсінг служить однією з найчастіших причин для ребрендингу. Це часте явище серед фешн-індустрії, коли дорогі модельєри запускають більш демократичні колекції (наприклад, Marc by Marc Jacobs). Іншими словами, якщо ви більше не хочете продавати овочі по 10 грн. / кг, час задуматися про довгострокові і якісні зміни в піарі та стилі, які зроблять зі звичної картоплі – «золоту» страву!
3. Реформуляція
Якщо ваша фірма зазнала якісно нових змін керівного складу, або в вашій каві не стало кофеїну, то це хороший привід змінити і візуальний вигляд. Завдання дизайну і рекламних кампаній – відобразити інтуїтивними засобами неповторні якості продукту і бізнесу, якими варто пишатися!
4. Рефокусування
Зміна цільової аудиторії може послужити хорошим двигуном для розвитку вашого бізнесу. Зробивши пошук і вивчивши конкурентів, серед яких мало місця вашому бізнесу, можна знайти свою нішу і працювати цілеспрямовано на неї. Наприклад, Carlsberg позиціонує пиво Eva, як напій для жінок, а магазин для малюків Double Trouble одягає нібито тільки двійнят. Вузька спеціалізація легше запам’ятається споживачам через свою унікальність. Хоча фокусування на чомусь одному, може, і не завжди відіб’є глобальне охоплення вашого бізнесу.
5. Інфоприводи
Ребрендинг – це відмінна можливість нагадати про себе, і знову привернути увагу аудиторії до свого продукту або послуги. Новий логотип, стиль і ідеологічні зміни можуть лягти в основу спочатку тізера, а потім – ряду статей або постів в соціальних мережах. Мінімум місяць новинного буму і переходів вам забезпечений! А якщо ваша аудиторія – це молодь, хіпстера, дизайнери або молоді підприємці, то пітч на GoDesigner вже стане гідною частиною вашої кампанії.
6. Підвищення лояльності
Вдалий ребрендинг виразно точно вдихне нове життя в ваш бізнес. Всі ці прес-релізи, новини, тизери та пости з гарним графічним супроводом приверне увагу нових людей, а постійні клієнти розцінять зміну стилю як стабільне зростання і розвиток.
7. Мотивація співробітників
Модний ребрендинг зверне на себе увагу не тільки потенційних клієнтів, але і співробітників: він подарує їм свіжі теми для розмов, спільних тем, згуртує колектив і дасть їм надію на оптимістичне майбутнє. Колеги відчують новий потенціал і приплив сил у своїй компанії, і як результат – дуже багатьом незабаром захочеться працювати в ваших стінах. А кадри, як ви знаєте – найважливіше в бізнесі !!!
Ребрендинг згуртує колектив і подарує надію співробітникам на оптимістичне майбутнє компанії
Думка експерта – Михайла Чернишова
Ми однак вирішили запитати досвідченого фахівця, який не з чуток знає, що значить це складночитаєме слово – р е б р е н д и н г. Маркетинг-директор Tele2 і наш експерт, Михайло Чернишов виніс своє судження про те, коли і навіщо це треба :
“Перш ніж відповісти на це питання, потрібно зрозуміти, що таке брендинг. Бренд – це ідея. Відповідно, процес брендингу – це процес« упаковки ідеї »в найширшому сенсі цього слова.
Відповідно, ребрендинг потрібен, коли кардинальним чином змінюється суть того, що компанія намагається донести до свого споживача. Або ж бренд зазнав фіаско в процесі свого створення: неправильно була «упакована» ідея, обіцянки бренду не співпали з реальним досвідом.
Дуже часто ребрендинг плутають з рестайлінгом. В останньому випадку потрібно тільки «косметична переробка». Різниця між ребрендингом і рестайлінгом як між реінкарнацією і пластичною операцією. ”
Loading...
