Логотипи – це не лише зображення, що ідентифікує бренд. Вони є символами, які візуально відображають сутність компанії. Завдяки логотипам мільйони людей по всьому світу можуть легко впізнати товар певної торговельної марки поміж тисяч інших. У цій статті експерти рекламного агентства True branding buro вирішили розглянути логотипи найвідоміших компаній, фірм та марок, а також розповісти про їхню історію, значення та вплив на сучасну культуру.
Що таке логотип і чому він такий важливий?
Логотип – це графічний знак, емблема або символ, що використовується територіальними утвореннями, комерційними підприємствами, організаціями чи навіть приватними особами для підвищення впізнаваності та ідентифікації їхньої діяльності.
Вдало підібраний візуал сприяє просуванню компанії, зростанню обсягу продажу послуг чи продукції, підвищенню лояльності до фірми серед споживачів та суспільства. Логотипи компаній часто стають візитівкою їхнього бренду. Один з найвідоміших логотипів – це “яблуко” від Apple. Створена в 1977 році, ця емблема стала символом інновацій, статусності, якості та стилю. На перший погляд, це лого може здатися простим, але його зрозумілість, елегантність та легкість відтворення – саме те, що робить його таким сильним.
Інколи логотипи чи фірмові елементи стилю компанії можуть бути настільки яскравими та трендовими, що стають самоцінністю. Люди охоче прикрашають ними одяг, речі, авто, предмети побуту та ін. Згадайте, наприклад, як три смужки Adidas стали символом 90-х років у країнах СНД. А деякі логотипи навіть були увіковічені в мистецтві. Наприклад, Суп Campbell’s – одна із найвідоміших робіт митця Енді Воргола.
Логотипи відомих компаній, які знають у всьому світі
Підходити до дизайну логотипу слід дуже серйозно. І краще замовляти розробку лого та загалом брендинг компанії у перевірених агентств. Адже досвідчені дизайнери мають не лише запропонувати сучасний та стильний дизайн фірмового знаку. А ще й убезпечити компанію від плагіату, зробити лого якісним, видати його у потрібних для подальшої роботи форматах (зокрема лого у векторі). Крім того розробник має надати повний опис логотипу: шрифти, кольори, маркетингове обгрунтування тощо.
Логотип – це не просто обличчя бренду. Лого відображає сутність компанії. Тому бізнес, як правило, закладає у нього глубокий зміст. Для прикладу розглянемо логотипи деяких найвідоміших корпорацій.
Логотип McDonald’s. “Золоті арки” – стилізована перша літера назви “Макдональдс” вважається одним із найбільш впізнаваних лого у світі. Історія найбільшої у світі мережі ресторанів швидкого харчування почалася у 1940 році у США, коли брати Моріс і Річард Макдональдси, що заснували ресторан, вирішили розширити бізнес. Найпершою емблемою була вивіска з написом “Mcdonald’s Famous Barbecue”. У 1961 році компанія перейшла до Рея Крока, який вирішив провести ребрендинг. Створенням нового логотипу зайнявся тодішній глава будівництва та інженерії Джим Шиндлер. Саме він наклав дві золоті арки одна на одну, провів через них похилу лінію, написав під нею назву бренду і об’єднав обидва елементи в білому колі з темно-синьою окантовкою. Далі торговельний знак мережі кілька разів змінювався. У 2006 році відбулося останнє оновлення – лаконічна варіація логотипу McDonald’s, окремі дві золоті арки.
Логотип Google. “Гугл знає все”. Це одна із найбільших компаній із розробки програмного забезпечення. У 1997 році засновники Пейдж і Брін перейменували BackRub на Google. Саме слово походить від математичного терміна googol, що означає гігантську величину (10 у ступені 100, тобто одиниця зі ста нулями). Проста назва з барвистими літерами відображає ідею доступу до інформації для всіх.
Логотип Amazon. Зараз це найбільший у світі майданчик електронної комерції. А заснована вона була у 1994 році як книжковий інтернет-магазин. За словами глави компанії Джеффа Безоса, назву він обрав, бо вона асоціюється із річкою Амазонкою, що є найбільшою у світі, і так само він на той час планував зробити свій магазин найбільшою книгарнею на планеті. Крім того, назва починалася з літери “А”, що ставило б компанію у верхівку списків за алфавітом. У 2000 році “Амазон” представила свій логотип із вигнутою стрілкою у формі усмішки, що веде від А до Z. Це символізує те, що компанія має широкий вибір товарів – “від А до Я”.
Логотип Microsoft. Це найвідоміша корпорація комп’ютерних технологій. Нинішній логотип компанія представила у 2012 році: геометрична піктограма, що складається з чотирьох маленьких різнокольорових квадратів, які символізують чотири основні програми компанії: PowerPoint (червоний), Outlook (жовтий), Excel (зелений), Word (синій). Оновлений варіант також отримав новий шрифт назви компанії – Segoe, що був створений Microsoft для інтерфейсу плеєра Zune HD та мобільної ОС Windows Phone.
Логотип Nestlé. Швейцарська транснаціональна корпорація Nestlé – найбільший у світі виробник продуктів харчування. Назва бренду походить від прізвища засновника Анрі Нестлє, яке німецькою мовою означає “гніздо”. У 1868 році він почав використовувати товарний знак – гніздо із трьома пташенятами, яких годує мама-птаха. Це була адаптація родинного герба Нестлє. І з тих пір і по наш час логотип суттєво не змінився.
Що означають логотипи відомих напоїв
Логотипи відомих напоїв також вже давно закарбувалися у суспільній свідомості та світовій культурі. Один із найвпізнаваніших – це лого Coca-Cola. Створена в 1885 році емблема з червоним написом на білому тлі стала синонімом свіжості та насолоди. Логотип кілька разів змінювався. Але і досі назва бренду, поєднання білого та унікального червоного кольору залишаються символом вільного світу, західної культури, а також різдвяних та новорічних свят. Окрім Coca-Cola, більшість читачів із легкістю згадає логотипи наступних компаній:
Логотип Pepsi. Бренд The Pepsi Cola Company започаткував американський фармацевт Калеб Бредем. Засновник сам вигадав перший лого бренду – написану від руки назву фірми червоним кольором. Культова ж символіка з’явилася у 1950 році: сферична форма, розділена на три “хвилі”: червону, білу і синю – кольори національного прапору США. У 2023-2024 роках корпорація PepsiCo змінила логотип. Основні кольори тепер чорний та темно-синій, всередині – червоно-біло-синій глобус, до центру якого повернувся напис Pepsi з оновленим шрифтом. Цей логотип збудовано навколо нового центрального бренду компанії – Pepsi Zero Sugar. Таким чином, бренд хоче дистанціюватися від асоціацій з напоями з великим вмістом цукру.
Логотип Starbucks. Легендарну мережу кав’ярень “Старбакс” заснували у 1971 році троє друзів з американського міста Сіетл: вчитель англійської мови Джеррі Болдуїн, учитель історії Зів Сігл та письменник Гордон Бокер. Назвати свій магазин вирішили на честь одного із персонажів американського роману “Мобі Дік” – Старбека, який був помічником на кораблі. Власники вирішили підтримувати морську тему, тому для лого обрали образ морської істоти із давньогрецької міфології – двохвостої русалки Сирени. Знак трохи змінювався, але Сирена на зеленому фоні і нині асоціюється з кавою та приємною атмосферою.
Логотип Red Bull. У середині 80-х під час відрядження Східною Азією підприємець Дітріх Матешіц зацікавився поширеними там енергетичними напоями. Він придбав ліцензійні права на відому в Таїланді марку Krating Daeng, що у перекладі з тайської буквально означає “червоний бик”. Нині енергетичні напої австрійської компанії Red Bull GmbH продаються у 173 країнах світу. Товарний знак “Ред Булл” – це два бики, що біжать на зустріч один одному, на тлі жовтого кола (сонця). Тварини символізують силу та хоробрість, крім того такий логотип асоціюється зі східною традицією, що вказує на походження бренду.
Логотип Sprite. Створюючи імідж бренду у 60-х роках, компанія Coca-Cola хотіла розробити дизайн для нового напою, який уособлював би свіжість. У 1961 році з’являється перший лого бренду Sprite – назва темно-зеленого кольору, написана шрифтами із засічками. Крапку над літерою “і” замінили восьмикутною зіркою зеленого кольору. Надалі логотип “Спрайт” періодично піддається редизайну: на ньому то з’являються, то зникають фрукти (лайм чи лимон). Але загалом концепт зберігається. Зараз це зелений фон зі світлим написом, що відображає свіжість та легкість газованих напоїв. І жовта цятка над літерою і.
Логотип Nescafé. Народився бренд у 1938 року, коли компанія Nestlé представила новий продукт – розчинну каву – під торговою маркою Nescafé. Назва є комбінацією двох слів – “Nestlé” і “café”. Логотип бренду періодично трохи змінювався. Так у 2014 році відбулася еволюцією тире над останньою літерою “É”. Зі звичайного верхнього індексу, який використовувався для позначення звуку, він перетворився на маленьку хмарку, що символізує аромат кави. Нава також змінила шрифт на беззасічковий. На сьогодні це одна із найбільш впізнаваних ТМ на ряду із Coca-Cola.
Логотипи відомих брендів, назви яких стали символами своєї ніші
Логотип FedEx. Компанія створена у 1971 році під назвою Federal Express Corporation. Зараз це – FedEx Corporation. Надає послуги доставки та логістики по всьому світу. Сучасний логотип компанії FedEx був створений 1994 року легендарним дизайнером Ліндоном Лідером (Lindon Leader). У логотипі є прихований елемент: між нижньою частиною великої “E” і малої “x” порожній простір утворює стрілку, що має викликати на підсвідомому рівні асоціацію між назвою компанії та високою швидкістю доставки.
Логотип LEGO. The Lego Group заснована у 1932 році у Данії. Назва компанії була утворено із двох датських слів: “LEg GOdt” (“грати добре”). Ще одне пояснення назви бренду: в перекладі з латинської це означає “я з’єдную”. У 1973 році було представлено відомий нині логотип LEGO. Комбінація кольорів – білий, чорний, червоний і жовтий, за поясненнями представників бренду, продиктована гамою основних кольорів, що присутні в будівельних блоках конструкторів компанії.
Логотип Burger King. У 2021 році всесвітня мережа фаст-фудів Burger King змінила логотип та весь візуал вперше за 20 років. З моменту появи логотипу в 1999 році він став більш сучасним та адаптивним для digital-формату, але мінімалістичний стиль так само відповідає ДНК бренду – простий і веселий дизайн. Нині це – червона назва компанії між двома половинками булочки. Новий шрифт називається “Вогонь”, натхненний фірмовими стравами мережі, приготованими на вогні. Новий дизайн мав передати такі асоціації із брендом як: апетитний, соковитий, зухвалий та справжній.
Логотип IBM. Нині це один із найбільших у світі виробників та постачальників апаратного та програмного забезпечення, а також IT-сервісів та консалтингових послуг. Абревіатура IBM (International Business Machines) на логотипі компанії з’явилася ще у 40-х роках минулого сторіччя. Сучасний же логотип розробив відомий американський дизайнер Пол Ренд, який змінив шрифт та додав до логотипу вісім горизонтальних синіх смужок. Це додало логотипу “швидкості та динамічності”, а також оптично компенсувала явну диспропорцію “М” щодо інших букв. У 2022 році цьому логотипу IBM виповнилося 50 років.
Логотипи відомих люксових фірм одягу – модних домів
У світі високої моди також є свої відомі логотипи. Наприклад, лого Louis Vuitton. Створена в 1854 році, ця емблема з монограмою стала символом розкоші та елегантності. Вона часто використовується на продукції цього бренду, нагадуючи про його престиж та люксовий клас.
Chanel. Легендарний логотип французького модного дома Chanel з подвійним C є одним із найвідоміших логотипів у світі. Вперше лого бренду з’явився у 1925 році на флаконі парфумів Chanel № 5. Емблема складався з переплетених дзеркальних символів “С”. Офіційна версія свідчить, що автором логотипу була сама засновниця Габріель Бонер Шанель (Коко). Мовляв, дзеркальний символ “С” натхненний вітражем у каплиці зали монастиря Aubazine. Туди часто ходили для молитви діти притулку, в якому кілька років жила Габріель.
Gucci. Заснований цей модний дім у Флоренції (Італія) в 1921 році Ґуччо Ґуччі. Логотип з подвійним символом “G” з’явився лише у 1933-м. Його автором був один із трьох синів Ґуччо – Альдо Гуччі. Під час Другої світової війни компанія була вимушена замінити шкіру на коноплю через проблеми із постачанням. Цей матеріал схематично позначався темно-коричневими ромбами. Так сформувався ще один “текстильний” логотип Gucci. Зелений і червоний відтінки в лого з’явилися в 1970-х. У 1993 році представлена легендарна емблема – переплетені дві великі літери “G” (ініціали засновника компанії Гуччіо Гуччі), повернуті одна до одної. Сьогодні частіше на продукції модної ТМ використовується інший знак – поєднані великі літери “G”, що дивляться в одну сторону.
Prada. Історія торгової марки Прада почалася в Мілані у 1913 році, коли Маріо Прада та його брат Мартіно вирішили розпочати власну справу і відкрили магазин під назвою “Fratelli Prada” (Брати Прада). У 1919 році фірма стала постачальником королівської родини. Так, компанія отримала дозвіл використовувати у своєму логотипі частини геральдики Будинку Савойї – першим логотипом був герб та мотузка будинку Savoy. У 70-х роках керівництво компанією перейшло до онуки Маріо – Міуччі Прада. Саме завдяки їй бренд отримав назву “Prada”, а також логотип, основні елементи якого використовуються і по сьогоднішній день. Найвпізнаваніша версія, що зазвичай розташовується у трикутнику, включає назву бренду PRADA, місто заснування MILANO, рік 1913 на стрічці, а також геральдику.
Versace. Gianni Versace S.p.A. – італійська компанія, заснована у 1978 році модельєром Джанні Версаче. Перше лого компанії з’явилося ще у 1980-му – просто напис “Gianni Versace”. Але зараз бренд Versace відомий своїм логотипом у вигляді голови Медузи Горгони та орнаментом у давньогрецькому стилі навколо. Вигадав його сам засновник у 1993 році. Трансформація монстра в прекрасну жінку справляла на дизайнера незабутнє враження. Медуза Горгона в античній міфології асоціюється з красою та силою, що безпосередньо перегукується з духом модного будинку Versace. “Кожен, хто закохувався в Медузу, не міг її забути”, – пояснював Джанні Версаче. Але модельєр дещо прикрасив образ: зміїне волосся замінив людськими локонами золотистого кольору. Логотип Версаче кілька разів переживав зміни: Медуза то зникала, то з’являлася знову. Остання трансофрмація відбулася у 2008 році, коли зображення Горгони стало простішим, схематичним, під ним розташувалося прізвище засновника бренду.
Dior. Французька компанія Christian Dior SE отримала свою назву від імені модельєра, який заснував компанію у 1946 році. Перший логотип модного дому вживається і понині. Це було власне слово “Dior”, де буква “D” пишеться великими літерами, а решта – маленькими. Як допоміжний елемент використовується абревіатура назви компанії – символ “CD”, що здалеку більше нагадує літеру “ф”. У 2018 році бренд запропонував ще одну варіацію лого, де після “D” йдуть великі літери “I”, “O”, “R”. Також на продукції бренду можна зустріти повну назву компанії і місто Paris, де розташовується штаб-квартира “Діор”.
Ralph Lauren. Зображення гравця поло, який скаче на коні – це культова емблема Ralph Lauren Corporation, символ американської мрії, уособлення стилю old money. Компанія заснована в Нью-Йорку в 1966 сином емігрантів з колишньої Російської імперії Ральфом Лореном (Ральф Лівшиць). Він відкрив магазин і почав торгувати одягом під маркою Polo. Вибираючи назву для свого першого бренду, Ральф орієнтувався на аристократичність та преміум-клас, адже гра в поло була захопленням обраних. У 1971 році компанія представила жіночу сорочку, на манжеті якої вперше було зображено логотип гравця в поло. З тих пір емблема незмінно красується на продукції компаній, що входять до складу корпорації.
Логотипи відомих марок спортивного одягу
Nike. Галочка з написом “Just Do It” стала не лише символом спорту, а й мотивацією для мільйонів людей по всьому світу. У 1971 році засновник Blue Ribbon Sports Філ Найт найняв студентку-дизайнера Каролін Девідсон для розробки логотипу бренду взуття. Найт хотів бачити емблему, яка була б одночасно простою, динамічною і гнучкою. Згідно із концепцією “галочка” – це крило статуї грецької богині перемоги Ніки (Nike), яка у Стародавній Греції символізувала перемогу і протегувала, зокрема, спортсменам. Спочатку знак був представлений як “srtip” (стрічка), але згодом його стали називати “swoosh” (свист, що розсікає повітря). Керолін Девідсон тоді за роботу отримала лише 35 доларів, бо клієнт залишився не дуже задоволеним. Лише коли цей фірмовий знак Nike прославив компанію на весь світ, Найт подарував дівчині коштовну каблучку зі “свушем” та 500 акцій компанії.
Adidas. Спортивний бренд одягу “Адідас” у 1949 році заснував німецький швець Адольф (Аді) Дасслер. У 20-х родина Дасслерів відкриває бізнес із пошиву взуття. У 40-х браття Дасслери посварилися і компанія поділяється на 2 частини. Один із братів називає свою фірму Addas (далі перейменований на Adidas), а другий — RuDa, яка згодом змінює свою назву на Puma. До 1970-х лого Adidas складалося із назви компанії, бутси із 3-ма смужками, розміщена між двома довгими виносними елементами букви “d”, ім’я та прізвище засновника. У 1971 році з’являються культові три листки, що втілювали розгортку карти світу з континентами, де продавалася продукція – Америка, Європа, Африка, Азія. А в нижній частині трилисника розташовувалися три смужки, що символізували різноманітність товарів марки. У 1991 році над назвою бренду почали зображати трикутник, що складався із трьох вертикальних смуг різної довжини. Це мало символізувати рух вгору, долання перешкод. У наступні роки були ще кілька варіацій фірмового знаку “Адідас”. Але зараз основні логотипи спортивного бренду одягу – трилисник та трикутник.
Puma. Іншу відому спортивну марку одягу “Пума” заснував Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, який започаткував бренд Adidas. Рудольф вважав, що його продукція повинна асоціюватися з характеристиками кішки: символізувати швидкість, витривалість, спритність, гнучкість. На його думку, ці ж якості повинні бути присутніми в русі спортсмена. Силует пуми з’являється на логотипі вже у 1948 році. Фірмова емблема складалася з двох частин: пуми та знака D (перша буква прізвища засновників). Логотип бренду Puma змінювався мало не кожні кілька років. На ньому то зникали, то поверталися знову назва чи пума, додавалися інші елементи, як то адреса сайту. Своїх нинішніх рис силует дикої кішки набув у 1970 році. Зараз бренд використовує як окремо назву компанії, різні варіації поєднання її із хижаком, так і окремо силует пуми як символ бренду.
Reebok. У 1895 році в Болтоні (Англія) Джозеф Вільям Фостер заснував компанію під назвою “J. ‘W. Foster & Co”, яка здобула славу завдяки шипованим кросівкам, що залюбки взували найкращі бігуни того часу. У 1958 році його онуки Джо і Джефф перейменували компанія спочатку у Mercury Sports Footwear, а потім у Reebok (від африканської антилопи Grey rhebok). Тривалий час поряд із назвою красувався британський прапор. У 1994 році з’явився культовий логотип у вигляді вектору, який розробила французька агенція Лео Бернет. Такий ребрендинг був пов’язаний із забороною уряду Великобританії на використання національної символіки у рекламних цілях. У 2014 році з’являється ще один фірмовий знак марки “Рібок” – червоний трикутник “Delta”. Оскільки компанія мала намір спрямувати зусилля на нову аудиторію – фанатів CrossFit. Три сторони CrossFit Delta є символом фізичних, психічних та соціальних змінам, які відбуваються, коли люди багато тренуються.
New Balance. Історія бренду “Нью Беленс” почалася у 1906 році в місті Белмонт (США). 33-річний емігрант з Англії Уїльям Райлі спостерігаючи за куркою, звернув увагу на її виняткову стійкість і баланс за рахунок будівлі лапи. Він розробив спеціальний супінатор для взуття, що створює опору п’яткової частини ноги на трьох точках за аналогією з лапкою птаха, і заснував фірму, що спеціалізувалася на їх виготовленні, – New Balance Arch Company. Перший логотип був представлений у 1972 році, заглавні літери назви бренду – “N” і “B” із засічками, що зливаються в єдиний символ. А під ними власне назва бренду. З тих пір головний логотип суттєво не змінювався. У 1976 бренд випустив модель кросівок 320, що принесла йому світове визнання. На цій же моделі вперше з’являється фірмовий знак компанії – літера “N”, розроблений дизайнером Террі Хеклером. Зараз New Balance є одним із найбільших світових виробників спортивного одягу, взуття та інвентарю, а здавалось би просту та лаконічну літеру “N” знають у всіх куточках планети.
Як бачимо, логотипи – це не просто зображення. Вони є візуальними представниками брендів, що несуть у собі величезний потенціал впливу на споживачів. Емблеми відображають історію, цінності та характер компаній, створюючи з ними специфічні емоційні зв’язки. І хоча багато лого здаються простими на перший погляд, кожен символ має своє унікальне значення, що робить його неповторним у світі дизайну та маркетингу.
Ми у компанії True branding buro розробляємо унікальні логотипи, фірмові елементи та айдентику із 2005 року. Створюємо дизайн, який точно буде вирізняти вас з-поміж інших конкурентів. Детальніше ознайомитися із прикладами наших робіт та цінами на розробку логотипу у Києві можна за цим посиланням.
- лого на замовлення
- розробка логотипу
- розробка фірмового стилю
- дизайн емблеми
Loading...
