Фірмовий стиль кав’ярні, ресторану і кафе – візитна картка і запорука успіху. Нерідко відвідувачі повертаються в заклад знову і знову через особливу атмосферу, яку відчути можна тільки там. Тому так важливо приділити належну увагу розробці фірмового стилю. Бажаєте піднятися по потужності брендингу до рівня Starbucks? У такому випадку потрібно постійно вкладатися в стилістику. А щоб ці вкладення були успішними, і приносили гарні плоди, потрібно відповідально поставитися до завдання. Замовте розробку фірмового стилю ресторану в TrueAg. У нас маса крутих ідей, які чекають реалізації.
Чому фірмовий стиль такий важливий?
У ресторані може працювати неймовірно талановитий шеф-кухар, який готує шедеври кулінарного мистецтва. А ось люди все одно не хочуть туди ходити. У чому ж причина невдач? Нерідко вона криється в банальній відсутності характеру закладу, вираженого і запам’ятовуючого стилю. Якщо говорити більш простими словами, у компанії просто відсутнє своє «обличчя». Також причиною може бути і погано продумана рекламна компанія.
Фірмовий стиль переслідує одну мету – створення певної атмосфери, яку аудиторія буде відчувати, контактуючи з брендом. Вона починається з екстер’єру та закінчується дрібними елементами інтер’єру. Якщо зібрати ці нюанси воєдино, вони будуть транслювати характер закладу, його світогляд і індивідуальність. А адже це запорука впізнаваності і перший крок до любові відвідувачів.
Фірмовий стиль ресторану переслідує такі цілі:
- створення єдиного впізнаваного образу;
- легке сприйняття відвідувачами;
- формування правильного асоціативного ряду;
- створення певного іміджу.
Вкрай важливо створити продуманий, унікальний і деталізований фірмовий стиль, наповнений індивідуальним змістом. Основна складність процесу полягає у вигадуванні і опрацюванні головної ідеї закладу і його філософії. Очевидно, що ця ідея повинна бути чіпляючою і інтригуючою. Концепт закладу розроблений? Справа залишається за малим – втілити задумане в реальність.
Етапи створення фірмового стилю
Власними зусиллями розробити фірмовий стиль для ресторану, яскравий і ефективний, складно і енергозатратно. Над цим завданням в TrueAg трудиться команда дизайнерів, аналітиків і маркетологів. Для розуміння величини масштабів пропонуємо ознайомитися, як створюємо фірмовий стиль ми.
Брифування
Клієнти на цьому етапі розповідають нам, як загальну картину бачать вони, які стильові рішення їм до душі, особливості кухні. Спільно складається ТЗ, згідно з яким ми слідуємо, втілюючи в реальність задумки та ідеї.
Асоціативна карта
Ми виявляємо яскраві деталі вашого бізнесу, на яких можна зробити акцент в розробці майбутньої концепції. Наприклад, ви власник ресторану «Прованс». В карту асоціацій можуть включатися французькі страви, квіткові сервізи, аромат лаванди. Отримавши точки дотику вже можна приступати до розробки технічного завдання для дизайнерів.
Кольорові рішення
Дизайнери визначають основні та другорядні кольори. У цій колірній гамі в подальшому буде виконана вся фірмова документація, інтер’єр і витратні матеріали.
Разробка логотипу
Логотип – основа айдентики. Створенням фірмової емблеми займаються дизайнери на основі карти асоціацій.
Розробка гайдлайна
Під гайдлайнами мається на увазі детальне керівництво, де розписані причини використання тих чи інших кольорів, логотипу та стилістики.
Засоби комунікації з партнерами та клієнтами
Ми розробляємо помітні і яскраві візитні картки і флаєри. До роботи ми підключаємо фокус-групи потенційних клієнтів. Комплексний підхід і розуміння бажань аудиторії дозволяє нам видавати круті результати.
Меню
Меню – паспорт закладу. У цьому «документі» прописані головні позиції бару і кухні. Використання нестандартного підходу в розробці меню дозволить виділитися на ринку. Тому ми використовуємо нові і незаїжджені формати. Свіжі концепції сформують у клієнтів позитивні асоціації.
Фірмовий посуд і витратні матеріали
Незалежно від рівня закладу, відкриття якого планується, посуд повинен відповідати загальній концепції. Навіть якщо у вас використовуються одноразові стаканчики і тарілки, бажано їх доповнити логотипом з назвою закладу.
Дизайн інтер’єра
Поодинці перераховані вище елементи погляд клієнта можуть не зачепити. Для того, щоб картинка склалася повністю, важлива кожна деталь в оформленні ресторану або кафе. Все повинно повторювати і вигідно доповнювати обраний вами напрямок: шрифти, декор, основні кольори.
Вивіска
Це останній штрих створення фірмового стилю ресторану. Але важливість його не варто недооцінювати. На ній потрібно розмістити логотип і нейм. Вона повинна бути яскравою і такою, що запам’ятовується.
Розробка фірмового стилю потрібна не тільки для інтер’єру, атрибутики закладу і всього, що можна помацати. Підкорення інтернет-простору дозволить залучити ще більше клієнтів. На сайті ви зможете публікувати акції та вигідні пропозиції для клієнтів, дати проведення тематичних вечірок, оновлення меню і багато іншого. Це дозволить вам стати ближче до клієнтів, сформувати дружні відносини і мінімізувати формальності. Наші web-дизайнери та програмісти допоможуть у створенні унікального ресурсу для просування вашого закладу. Digital-маги нададуть комплекс послуг із запуску закладу в онлайн-режимі.
Фірмовий стиль кондитерської – яким повинен бути солодкий бренд
Кондитерські буквально ваблять відвідувачів смачними десертами і хвилюючим ароматом свіжої випічки. Але цього не достатньо. Для залучення більшої кількості клієнтів і збільшення продажів потрібна особлива атмосфера. Потрібно сформувати привабливий образ компанії. Досягти цієї мети допоможефірмовий стиль кондитерської.
Процес відкриття нового кафе повинен починатися не з опрацювання меню або пошуків шеф-кухаря. І навіть не з підбору приміщення. В першу чергу повинен бути розроблений фірмовий стиль. Саме він є відправною точкою для нових закладів. При погляді на кафе клієнт спочатку помітить яскраву і привабливу вивіску, кольору інтер’єру і оформлення залу. Тільки після цього в поле зору потрапляє меню.
Розробляючи фірмовий стиль кав’ярні або кафе відштовхуватися потрібно перш за все від уподобань споживачів. Вивчення смаків цільової аудиторії дозволить вам створити образ, який буде миттєво доносити потрібну інформацію. Фірмовий стиль дозволить виділитися серед конкурентів, повідомляючи потенційним клієнтам про «фішки» компанії. Це безсумнівно допоможе сформувати позитивний імідж закладу і зробити його впізнаваним.
Складові фірмового стилю кафе
Концепція закладу розроблена, визначена основна ідея, яка буде транслюватися відвідувачам. Тепер починається найцікавіше – реалізація. На цьому етапі потрібно пропрацювати нестандартні ідеї та креативні рішення. Це дозволить знайти те єдине втілення, яке і ляже в основу фірмового стилю кафе.
- Назва закладу. Його можна придумати на самому початку, і в подальшому вибудовувати на базі нейма всю стилістичну лінію. Це буде свого роду фундамент для розробки фірмового стилю. Також наймінг можна відкласти на «солодке». В такому випадку назва буде виступати вже в ролі вінця творіння, збираючи воєдино весь образ.
- Логотип відображає формат закладу. Розробка логотипу є вкрай важливим завданням, адже це свого роду дзеркало фірмового стилю. Можна обійтися і однією вивіскою. Але це негативно може позначитися на подальшій рекламній кампанії. На носіях розмістити логотип значно простіше, ніж багато разів відображати вивіску або фасад закладу. Логотип розмістити можна на посуді, формі, візитках і упаковці. Це позитивно позначиться на впізнаваності бренду.
- Дескриптор дозволяє вказати тип і формат закладу. Він використовується в якості додаткового каналу комунікації з потенційною аудиторією.
- Оформлення інтер’єру по праву вважається найпотужнішим невербальним каналом, що транслює позиціонування бренду. Інтер’єр запам’ятовується відвідувачами поряд з назвою. Тому так важливо його ретельно продумати і зробити унікальним. Оформлення залу відображає індивідуальність кафе і формує особливу атмосферу. Якщо в закладі стильний і неповторний інтер’єр, позитивний емоційний відгук відвідувачів не змусить себе чекати.
- Екстер’єр. Вхідна група та фасад кафе мають не менш важливе значення для сприйняття закладу аудиторією, ніж інтер’єр. Однієї вивіски і тематичного оформлення дверей недостатньо. Важлива кожна деталь: оформлення вікон, навісу, тераси, якщо така є. Потрібно продумати елементи декору і флористику.
На що орієнтуватися при створенні фірмового стилю кафе
При розробці фірмового стилю відштовхуватися варто перш за все від специфіки саме вашого бізнесу. Робите тістечка за унікальною рецептурою? А може випікаєте смакоту для діабетиків? Ті чи інші особливості можуть знайти відображення в загальній концепції. Це буде фішка вашого закладу, що формує певний образ в свідомості споживача.
Бажаєте, щоб фірмовий стиль вашої кондитерської був цілісним і незабутнім? Замовте розробку фірмового стилю в TrueAg. Ми створимо для кафе яскравий і неповторний образ, в який однозначно закохаються з першого погляду ваші клієнти.
Фірмовий стиль ресторану
Фірмовий стиль ресторану – запорука успіху. У кожного є улюблені заклади. А любимо ми їх якраз за неповторний стиль. Потужний брендинг не дозволить потенційним клієнтам відразу назвати їх прямих конкурентів. Саме такого ефекту і потрібно домагатися, розробляючи фірмовий стиль. Ми в TrueAg точно знаємо, в чому особливість айдентики закладів громадського харчування.
Складові фірмового стилю ресторану
Під фірмовим стилем ресторану мається на увазі візуалізація достоїнств ресторану. Демонстрація основної концепції закладу підполягає їх винесення на перший план. Якщо говорити простими словами, важлива унікальність. Досвідчені ресторатори точно знають, якщо ресторан не має певного почерку, властивого тільки йому, не бачити йому резерву столів і великої черги перед столиками.
Кожен елемент стилю закладу – важлива складова бренд-концепції. Чим частіше потенційні клієнти будуть бачити фірмову айдентику, тим більше у компанії шансів домогтися успіху на ринку. Фірмовий стиль ресторану складається з декількох ключових елементів.
- Візуальна складова. Йдеться про всі елементи, які бачить відвідувач. Це колірна гамма, логотипи та орнаменти.
- Кінетична включає в себе оформлення меблів, посуду, серветок. Тобто це все, що можна помацати.
- Вербальна має на увазі музичний супровід, напрямок, гучність.
- Асоціативна включає в себе особливі аромати, стиль спілкування персоналу, особливості подачі страв. Це все в цілісному вигляді справляє на відвідувачів незабутнє враження.
Ресторанний брендинг не закінчується на інтер’єрі. Роль екстер’єру не менш важлива. Складно домогтися органіки, якщо всередині закладу перед відвідувачами постають вінтажні світильники і сільський шик, а зовні – сучасний хай-тек.
Для чого потрібна розробка фірмового стилю ресторану
Фірмовий стиль ресторану виконує ряд функцій, вкрай важливих для успіху закладу.
- Підвищення лояльності споживачів. Якщо вдалося досягти єдиної концепції, набагато більше шансів отримати позитивну оцінку від клієнтів.
- Унікальність і відмінність від конкурентів. Напевно у вашому місті налічується мінімум з десяток шашличних. Тільки продуманий стиль дозволить виділитися.
- Компанія може голосно заявити про себе. Саме для цієї мети необхідна розробка айдентики. Тільки плануєте відкрити заклад? Освіжіть ринок, створіть стиль, що дійсно запам’ятається!
Хочете, щоб ваш ресторан був незабутнім і залучав нових відвідувачів одним своїм зовнішнім виглядом? Бажаєте, щоб концепція вашого закладу була пізнавана у всій окрузі? Замовляйте розробку фірмового стилю ресторану в TrueAg, і ваш бренд буде викликати найпозитивніші асоціації.
Фірмовий стиль фаст-фуду
Фаст-фуд – їжа, яка підходить для кожного бюджету, доступна, швидка і смачна. Сучасний ринок насичений пропозиціями, франчайзинг широко розвинений. Для відкриття нової успішної мережі обов’язково потрібен фірмовий стиль фаст-фуду, що привертає клієнтів. Як створити стилістику, яка породжує бажання зайти всередину? Ось кілька порад, які напевно вам знадобляться.
Колір голоду
Насправді немає певних правил і законів при розробці фірмового стилю фастфуду. Однак варто пройтися по будь-якій вулиці Нью-Йорка, і ви побачите золоту літеру «М» Макдональдса, половинки булочки Бургер Кінг, і ви напевно помітите одну спільну рису. Це колір.
Переважно в інтер’єрі фастфуду переважають червоні, жовті, помаранчеві та зелені кольори, ну або їх поєднання. Правила колористики свідчать, що вони на підсвідомому рівні викликають хвилювання і голод. Вони спонукають гостей витрачати на вибір їжі досить багато часу, і при цьому швидко йти.
Відповідно до проведених досліджень, люди їдять значно більше в приміщеннях, оформлених в теплих кольорах. А в кімнатах, пофарбованих у холодні кольори (чорний, фіолетовий, синій), апетит істотно менше. При розробці інтер’єру фаст-фуду обов’язково враховуйте ці факти.
Думайте простіше
Часто при розробці фірмового стилю фаст-фуду використовується ідея, що лежить на поверхні. Можна використовувати знаки їжі, фірмових напоїв або зображення, пов’язані із загальною концепцією. Потрібні конкретні образи і прості риси.
Успіх криється в доброті
Багато з вас давно переконалися, добрий бренд – успішний бренд. Якщо ви подаруєте вашому бренду усміхнене обличчя, зможете зробити його не тільки більш дружелюбним, але і доступним і таким, що запам’ятовується. Так, вартість такого логотипу для фастфуду буде дещо вищою, адже належить розробка персонажа і ілюстрування. Але це варто того.
Ребрендинг повинен бути ретельно спланований
Давайте розглянемо як приклад великого ритейлера одягу, компанію The Gap. Ця компанія намагалася модернізувати логотип, але зіткнулася з обуренням клієнтів, що досягає точки кипіння. Споживачі прив’язуються до старих логотипів і фірмових стилів. Зміни можуть супроводжуватися радикальними і неоднозначними відгуками споживачів. Одним нововведення сподобаються, а інші їх можуть завзято зненавидіти. Тому до ребрендингу потрібно підходити відповідально.
Краще підтримувати цілісність вихідного дизайну, просто розвинути вихідну ідею. Замовте ребрендинг в TrueAg, і ми оновимо стилістику, і зробимо її привабливою для шанувальників. Зрозумілі і прості логотипи, яскраві персонажі і крутий слоган дадуть нове життя вашого бренду.
Чому саме TrueAg?
Для створення унікального фірмового стилю, який точно запам’ятається і полюбиться цільовій аудиторії, важливо чітко розробити концепцію, і продумати її до дрібниць. А для цього потрібна робота цілої команди професіоналів: дизайнерів, копірайтерів і маркетологів. Створюйте правильне враження про свою компанію, зверніться в TrueAg. Ми знаємо, як зробити ваш бренд яскравим, незабутнім, яскравим і улюбленим.
Loading...
