4 секрета ефективності банерної реклами

1. Довжина тексту від 5 до 10 слів

За даними Miyata люди можуть обробляти не більше 5 слів в секунду. А враховуючи, що в середньому користувач дивиться на банер не більше 1-2 секунд, бренди повинні скоротити розмір тексту до 10 слів максимум.

Також BBDO визначили, що середній час показу банера триває 10-15 секунд, що робить необхідність скорочення тексту ще більш значущою.

2. Ставтеся до банерів як до білбордів

Так як банерна реклама привертає увагу користувачів лише на лічені секунди, маркетологи повинні ставитися до неї, як до можливості брендингу.

У користувачів зазвичай є чітка мета, і вони приділяють дуже мало уваги іншій інформації, що відволікає від неї, точно так, як водії тільки краєм ока помічають білборди на узбіччях.

Тому до банерної реклами варто ставитися, як інструменту брендингу, а не інструменту для залучення користувачів на сайт.

3. Вона повинна виглядати, як реклама

Всі навколо говорять про нативну рекламу і її переваги. Але для банерів цей підхід не працює.

У хорошій банерній рекламі обов’язково повинен бути логотип бренду і його назва.

Дуже важливо включати в банерну рекламу такі елементи, як логотип, назву бренду і зображення продукту. Також слід використовувати якісні зображення і вибирати тільки одну дію для кожної реклами.

4. Єдиний брендинг

При створенні банерної реклами бренди повинні пам’ятати і про інші свої кампанії і канали. Використовуйте дизайн, який співвідноситься із загальною креативною стратегією.

Кольори, шрифти і теми повинні бути єдиними: викликати стійку асоціацію з брендом.

Дотримуйтесь перерахованих вище простих порад, щоб зробити банерну рекламу максимально ефективною. Пам’ятайте, ваше звернення повинно бути коротким, яскравим і зрозумілим, щоб користувачі змогли його обробити і запам’ятати за 1-2 секунди.