Як створити переконливий контент для головної сторінки сайту: 8 порад
- Зберіть ключові слова.
- Продумайте структуру тексту.
- Складіть правильний заголовок для сторінки.
- Опишіть користь вашого сайту (і бізнесу) для відвідувачів.
- Додайте блок з відгуками або списком клієнтів, якими ви пишаєтеся.
- Додайте заклики до дії.
- Пишіть коротко, інформативно і по суті.
- Пишіть для людей, а не пошукових систем.
Головна сторінка сайту часто є першою точкою контакту користувача з вашою компанією, яка може зацікавити його і підштовхнути до потрібного вам цільовим дії: заповнення анкети, оформлення заявки або здійснення покупки. Тут помилки неприпустимі і можуть обійтися вам дуже дорого. Тому створення грамотного лідогенеруючогого контенту для головної сторінки- важливе і дуже відповідальне завдання. У цьому матеріалі я поділюся порадами по грамотному наповненню головної сторінки, яке зможе зарекомендувати ваш сайт з найкращого боку.
1. Зберіть ключові слова.
Впровадження ключових слів на головній має важливе значення для просування сайту. При виборі ключових слів на головну сторінку великого веб-ресурсу (інтернет-магазин, агрегатор) краще не використовувати високочастотні запити і зосередитися на брендових.
З вузькоспеціалізованими сайтами все навпаки – для них можна збирати ВЧ-запити.
Ви можете зробити це в сервісі Serpstat:
- Введіть основний запит, по котрому просуваєтесь.
- Перейдіть на вкладку «SEO-аналіз» → «Підбір фраз». Ознайомтеся зі списком варіантів, запропонованих сервісом. Тут же можна відстежити частотність і рівень конкуренції по кожній з фраз
У цьому питанні потрібно бути гранично обережним – переоптімізація ключовими словами зашкодить всьому сайту.
Зберіть кілька найголовніших ключових слів, які відносяться до тематики вашого сайту, і подумайте, як органічно розподілити їх по всьому тексту.
2. Продумайте структуру тексту
Текст головної сторінки сайту, як і будь-який інший, повинен мати логічну структуру. Хоч кожен вебресурс в залежності від своєї специфіки і роду діяльності може відрізнятися за частиною структури тексту, класичний її приклад виглядає наступним чином:
- Рекламний слоган.
Невеликий вступний текст про компанію / сайт / блог, який допомагає користувачеві зорієнтуватися, з ким він має справу.
- Вступна частина.
Опис основних товарів і послуг, які надає ваша компанія.
- Основна частина.
Вона може містити інформацію про:
- конкурентні переваги;
- унікальні характеристики вашої компанії і вироблених нею товарів;
- завдання, які ви допомагаєте вирішувати вашій цільовій аудиторії.
4. Висновок.
У висновку, як правило, міститься спонукання (CTA або call to action) до дії – дзвінку, заповнення форми, написання відгуку, звернення до служби підтримки або купівлі товару.
Далі я більш детально розповім, як краще прописати і скласти кожну з частин.
3. Складіть правильний заголовок для сторінки
Багато хто недооцінює важливість заголовка, хоча саме він здатний зачепити або, навпаки, відлякати відвідувачів сайту. Найголовніший заголовок на сторінці, який першим бачать відвідувачі – це заголовок першого рівня H1. Підходьте до його створення з усією відповідальністю і дотримуйтеся наступних рекомендацій:
- Висловлюйте в заголовку основну ідею, і робіть це максимально простим і зрозумілим чином. Користувачі повинні з перших секунд зрозуміти, про що ваш сайт і що він пропонує.
- Можна додати трохи креативу, але важливо не перестаратися, щоб не ввести користувачів в оману і не викликати у них неоднозначних відчуттів.
- Додайте в заголовок ключове слово, якщо воно органічно вписується в контекст.Уникайте штампів.
- Слідкуйте за довжиною заголовка. Оптимальна довжина – 5-6 слів.
- Постарайтеся мінімізувати кількість прикметників – одного-двох буде цілком достатньо.
За цими ж рекомендаціями наповнюйте вміст тега Title, який відображається в в сніпеті в пошуковій видачі.
Для пошуку цікавих ідей для створення заголовків H1 і наповнення тега Title ви можете проаналізувати своїх конкурентів в топі видачі. Щоб прискорити і автоматизувати збір заголовків, скористайтеся програмою Netpeak Checker:
- Зайдіть в програму і відкрийте вікно інструменту «Парсер ПС». Введіть список запитів, за якими ви рухаєтеся.
- В налаштуваннях виберіть ті пошукові системи, з видачі яких потрібні Спарс дані./li>
- Натисніть «Старт». Після закінчення парсинга перенесіть хости (тобто головні сторінки сайту) в основне вікно програми.
- На бічній панелі в групі параметрів «On-Page» відзначте пункти «Title», «Значення H1» і «Довжина H1». Якщо вас цікавлять і інші параметри, наприклад, метатеги, відзначте і їх.
Натисніть «Старт» і після сканування в основній таблиці ознайомтеся з вмістом колонок «Title» і «Значення H1» всіх знайдених сторінок.br>
4. Опишіть користь вашого сайту (і бізнесу) для відвідувачів
Крім опису послуг / товарів, які пропонує ваш сайт, пропишіть ключові вигоди, які отримає користувач від співпраці з вами.
Опишіть переваги коротко і без зайвої «води», інакше ваші доводи можуть звучати непереконливо. Забудьте про заїзджені фрази в дусі «прогресивна компанія», «якісний сервіс», «висококваліфіковані професіонали», «вигідні умови» і так далі – забезпечте більше конкретики і задійте цифри.
Хорошим прикладом може послужити головна сторінка компанії Moz, на якій в простому і наочному вигляді представлені вагомі статистичні дані.
Ще один відмінний приклад грамотно зіставленного тексту на головній сторінці
Використовуйте сервіс Главред, який допоможе підігнати текст під інфостиль, очистивши його від «сміття» і штампів.
5. Додайте блок з відгуками або списком клієнтів, якими ви пишаєтеся
Ніщо не викликає і не зміцнює довіру відвідувачів так, як відгуки від реальних людей. Для відгуків бажано створити спеціальну сторінку, але найзначніші варто додати в окремий блок на головній.
Якщо відгук великий, зробіть суху вижимку і скомпонуйте його в пару речень, зберігши основний сенс.
Приклад відгуку на головній:
6. Додайте заклики до дії
За допомогою закликів ви можете залучити аудиторію і підштовхнути її до вчинення конверсії. Заклики до дії – обов’язкова складова головної сторінки.
Перше правило складання призову: не використовуйте слово «можете»: «можете замовити», «можете купити», «можете переконатися». Так ви даєте альтернативу: можете купити, а можете не купити. Використовуйте тільки наказовий спосіб: «замовте», «купіть», «переконайтеся».
Друге правило: по можливості обходьте стороною загальні фрази на кшталт «Перейти», «Оформити», «Підписатися» і так далі. Краще опишіть, що буде, якщо користувач зробить певну дію. Наприклад: «Будьте в курсі цікавих подій», «Почніть розвиватися прямо зараз». Проявіть трохи креативу і підберіть різні варіанти. Наприклад, ось такий оригінальний заклик до дії використовував на своєму сайті Ніл Патель:
А ось приклад від SEO Akademiya:
7. Пишіть коротко, інформативно і по суті
Про важливість написання короткого і зрозумілого тексту вже було сказано в попередньому пункті. У цьому розділі я склала невеликий чек-лист, який дозволить перевірити, чи не припускаєте ви на своєму сайті найпоширеніших помилок:
- Не пишіть вступні вітання на зразок «Раді вітати вас на сайті», «Ви потрапили на сайт [назва компанії]», «Доброго часу доби, дорогі читачі» та інші подібні. Це відволікає увагу, не несе ніякого сенсу і не працює на підвищення лояльності користувачів.
- Пишіть без канцеляризмів. Вони «обтяжують» текст, через що він стає більш складним для сприйняття.
- Використовуйте короткі речення і фрази. Головна сторінка – не місце для довгого дослідження: люди хочуть швидко отримати інформацію, щоб сформувати чітке уявлення про вас. Тому письменницькі розповіді тут ні до чого.
- Уникайте неологізмів і жаргонних слів. Не ставте людей в глухий кут, змушуючи шукати в інтернеті значення того чи іншого поняття. Текст на головній повинен бути зрозумілий будь-якій людині.
Пишіть для людей, а не пошукових систем
Для досягнення високих позицій в пошуковій видачі власники сайтів нерідко «підганяють» тексти під пошукові системи, хоча на ділі цільову аудиторію більшості сайтів складають реальні люди.
До числа найбільш поширених помилок, які знецінюють контент і накликають на сайт штрафи від пошукових систем, можна віднести наступні:
- У тексті спостерігається надлишок ключових слів, які не поліпшують сам контент.
- Обсяг тексту перевищує 5 тисяч символів. Лонгріди добре ранжуються в пошукових системах, але не в тому випадку, коли вони розміщені на головній.
- Ключові слова виділені напівжирним.
- Текст містить надмірну кількість посилань, як на зовнішні джерела, так і на внутрішні сторінки сайту.
Підводимо підсумки
Головна сторінка має важливе значення для сайту. І від того, наскільки добре чи погано продуманий текст на головній, залежить сприйняття користувачем всього сайту і, як наслідок, вашої компанії.
Щоб скласти правильний і грамотний текст для головної, дотримуйтеся таких рекомендацій:br>
- зберіть ключові слова для головної сторінки;
- попередньо продумайте структуру;
- придумайте привабливий заголовок;
- опишіть вигоди користувача від співпраці з вами;
- додайте заклики до дії;
- дотримуйтесь стислості і лаконічності в тексті;
- робіть контент для людей, а не пошукових систем.
У вас є чим доповнити рекомендації щодо складання тексту на головну? Поділіться своїми спостереженнями в коментарях, і ми будемо раді доповнити ними нашу статтю:)
Loading...
