Реклама Instagram Stories: як запустити кампанію

Багато підприємців ігнорують Instagram Stories, як сильний інструмент лідогенераціі і розкручування бренду. А дарма! «Сторіз» дозволяють швидше збільшити показники вашого бізнесу і разом з іншими інструментами вивести його в топ. Чому так? Зараз ми вам все розповімо.

Ключові переваги використання:

• Підвищуємо впізнаваність бренду, товару або послуги.
• Розширюємо активну аудиторії профілю.
• Збільшуємо кількість учасників заходів або вебінарів.
• Нарощуємо продажі товарів або послуг.
• Збираємо контактні дані потенційних лідів.
• Запускаємо рекламу істотно дешевше, ніж в стрічці.

Як користуватися Instagram Stories для запуску реклами

Є 3 ключових способи запуску: через Ads Manager, прямо з облікового запису Instagram або через Instagram API. Найзручніший з точки зору аналітики – перший, який ми використовуємо у всіх проектах.

«Сторіз» – це ще одне місце розміщення рекламних оголошень в Facebook, так що їх можна включати саме під час вибору плейсменту.

Уже рік Facebook дозволяє автоматично підключати Stories до звичайної стрічки, тобто при запуску кампанії картинки і відеоролики для стрічки ми можемо дублювати в формат історій. Рекламний текст додається знизу, для зображення автоматично підбирається гармонійний фон.

Така можливість дозволяє показати цільовій аудиторії меседж незалежно від плейсменту, без зайвих витрат на створення креативів.

Потім переходимо до створення самого оголошення. Тут потрібно визначитися: розміщуємо його від Facebook або на Instagram-акаунтах. У першому випадку сторінка не буде клікабельно і користувачі не зможуть перейти на сторінку в Facebook. У другому вони будуть переходити на бізнес-сторінку в Instagram.

Тепер настав час вибрати рекламний формат. Останніх тут багато на відміну від органічних Stories.

Формати «сторіз» і як їх використовувати

Одна картинка

Простий старт для тих, хто ніколи не запускав рекламу в Stories. Вертикальна картинка розповість користувачам про бренд, мігруючи серед контенту, який вони бачать щодня в Instagram.

Ключова перевага – можливість додавати посилання на сайт і вибирати кнопку для цільової дії користувача.

Одне відео

Наш досвід показує, що такий шлях більш ефективний у порівнянні зі статичними зображеннями. Якщо ви маєте ролик, який підходить для швидкої взаємодії з аудиторією, обов’язково використовуйте його. Пам’ятайте, що недавно в Instagram додали можливість запускати 60-секундні рекламні «сторіз».

Один з перших відомих кейсів використання відео в рекламних Stories – Moen, виробник сантехніки №1 в США. За лічені тижні компанія збільшила покази на 45% і змогла створювати цікавий контент.

Lead Ads

Так ми швидко збираємо контактні дані аудиторії (ім’я, email, номер телефону) прямо в додатку, без переходів на інші ресурси. Користувач натискає на кнопку «Підписатися», а його дані автоматично заповнюються.

Сильний кейс показали в DriveNow – німецькому автопрокатному сервісі. Використовуючи Lead Ads, компанія отримала на 200% більше заявок, ніж через рекламу в Facebook.

Реклама в Instagram Stories – це складно?

Не складніше, ніж в стрічці Facebook. Ми використовуємо ті ж принципи і той же Ads Manager. Але щоб напевно отримати вимірний результат, варто дотримуватися кількох постулатів:

• Передаємо через «сторіз» головний посил і заклик бренду, товару або послуги.
• Органічно і ненав’язливо вплітаємо їх в контент, який бачить аудиторія.
• Відрізняємося оригінальною подачею, яка зачепить потенційного клієнта.
• Викликаємо цікавість і розповідаємо історію, а не кричимо на всю «Купи!»

У 2019 без Instagram Stories бізнесу вже нікуди. Наша порада – вчіться, впроваджуйте, аналізуйте і не повторюйте помилки. Цей аукціон може вирости вже протягом перших кількох днів, а про ваш бренд дізнається свіжа аудиторія. Все ще думаєте, чи варто?