Штучний інтелект в дизайні

– як ви думаєте чи зможе ІІ (штучний інтелект) замінити дизайнера логотипу через 2, 5, 10 років?

Спочатку я б відповів «Ні». Але, витративши майже день на вивчення цього питання, передумав. І тепер впевнено скажу – зможе. Мало того, ІІ вміє набагато більше людини вже зараз. У наш час нейронні мережі пишуть музику і картини.

Логотип – це всього лише набір даних і звід правил з певною похибкою. З усім цим ІІ справляється краще людини – досить лише правильно поставити дані. Адже людина не створює нічого нового: все нове засноване на старому. ІІ зможе зробити лого швидше і в більшій кількості варіантів. А цінність всій цій творчості надає лише сама людина. Людина завжди буде потрібна в творчості, але тільки для «першого кроку» – далі ІІ зробить все різноманітніше і швидше. Тому моя відповідь: технічно, може – вже зараз. Але поки що, це комерційно невигідно.

– які етапи створення логотипу та фірмового стилю не підвладні для роботів?

Так як і лого і фірстиль, це лише набір даних при певних умовах, то ІІ може їх робити в повному обсязі і навіть краще людини. Нейронні мережі вже пишуть музику і картини (посилання вище). Просто зараз, людська праця коштує дешевше, ніж робота ІІ.

– на яких етапах створення логотипу та фірмового стилю ІІ може бути краще дизайнера?

Виходячи з усього вище сказаного – на всіх етапах. Людина може задати новий тренд, а потім машина реалізує це швидше і різноманітніше. Коли це буде матеріально вигідно – не знаю. Але технічно це можливо вже давно.

– чи може ІІ бути не гірше дизайнера в плані генерації ідей? А підбору шрифтів, кольорів?

Відповідь та сама: технічно ІІ може зробити це і різноманітніше і швидше. Нейронні мережі існують не так давно, але вже можуть набагато більше, ніж потрібно для лого і фірмового стилю. Я був вражений, дізнавшись про це.

Звичайно багато хто скаже, що машина не зможе вкласти «емоцію» і згенерувати ідею. Але «ідея» в фірстилі – це всього лише сукупність деяких параметрів за певними законами. На рівні програмування це не складно зробити.
А «емоція» – це взагалі «аморфна річ». Я, як арт-директор в агентстві, дам емоцію в простий круг і продам його в втридорого. Зайдіть в будь-яку арт-галерею і подивіться на «шматок гівна», що лежить посеред залу, і мистецтвознавець розповість, яка глибока філософія в цьому закладена.
Я хочу сказати, що оцінка будь-якого логотипу може бути, як поганою, так і хорошою, це і є емоція – але технічно ІІ збере лого швидше і краще людини. Просто він не зможе «навішати мені локшини», про те, що той чи інший логотип відображає ту чи іншу філософію. Але це все одно буде закладено там – тими символами, який він підбере.

Інтерв’ю Костянтина Церковного – арт директора True Advertising group для журналу LogoWeeks