В умовах постійної боротьби за увагу клієнтів будь-якого бренду важливо мати власний впізнаваний образ. В основному його визначає айдентика компанії. Це набір графічних і візуальних елементів, які характеризують бренд, транслюють його філософію і принципи, підкреслюють його відмінності.
З англійської «identity» так і перекладається – «ідентичність», «індивідуальність».
Корпоративна айдентика дозволяє:
- відрізнитися від конкурентів;
- передати цінності і філософію компанії;
- викликати емоцію у споживача;
- побудувати образ надійної компанії.
І всі ці складові служать одній головній меті – підвищити лояльність покупців, а значить і продажі.
Фірмова айдентика формується за допомогою 3 елементів: колір, шрифт і геометрія. Це є якийсь фундамент.
Шрифт
Багато хто думає, шрифт мало на що впливає і його значення часто не враховують. А дарма. Адже він формує реакцію споживачів на текст – вони можуть зацікавитися, а можуть вільно пробігтися очима і пройти повз.
Кожен вид шрифту передає свій зміст і асоціації, хоча з першого погляду це не так явно.
Шрифти із засічками (наприклад, Times New Roman, Lora). Це зображення в класичному стилі, яке ніби натякає на якусь традиційність, фундаментальність, надійність.
Шрифти без засічок (Helvetica і Roboto). Тут букви мають більш обтічний і сучасний вигляд, що відмітає офіціоз, говорить про простоту і рух вперед.
Рукописні шрифти покликані передати авторський стиль або підкреслити унікальність продукту. Це особливо актуально для товарів ручної роботи, послуг для жінок, товарів розкоші. Якщо у вас якраз така ніша – вибирайте написання з цієї групи (наприклад, Lobster або Pacifico).
Особливу категорію складають декоративні шрифти. Вони відрізняються нестандартною формою букв, різноманітними текстурами, контурами, тінями. Все, що пов’язано з креативом, притаманне таким шрифтам. Зазвичай вони створюють грайливий настрій, тому їх найчастіше застосовують в ніші товарів для дітей і тварин.
Кольори
Кожен колір відповідає за свій емоційний діапазон і смислове навантаження. Недооцінювати їх не варто, адже вони допомагають керувати підсвідомістю клієнтів.
Червоний – колір любові, пристрасті, яскравих емоцій. А також цей колір збуджує апетит.
Помаранчевий – колір веселощів і радості. Він створює дружній настрій – не просто так логотип дитячого телеканалу Nickelodeon виконаний саме в помаранчевому кольорі.
Жовтий несе позитив сонечка і тепло пісочку. Цей колір – про простоту, гармонію і щастя. Ви відстоюєте такі цінності? Тоді жовтий просто зобов’язаний бути присутнім в поданні вашого бренду.
Зелений позначає гармонію, розвиток і почуття впорядкованості. Найкраще підійде для сфери фінансів, а також діяльності, пов’язаної з природою. Хоча це досить багатофункціональний колір, який можна використовувати практично скрізь!
Синій і його відтінки передають відчуття стабільності і надійності. Якщо у вас в планах побудувати довгострокові відносини зі своїми клієнтами, сміливо вибирайте синій колір! А ще це колір спокою й умиротворення.
Фіолетовий – колір величі, достатку і розкоші. Не випадково, компанії преміум-класу використовують ці відтінки для позначення своїх товарів, послуг або для своєї ідентифікації.
Рожевий колір традиційно асоціюється з жіночністю і жіночою аудиторією. При цьому він досить близький до фіолетового, тому підійде для сектора преміум-сегмента, наприклад в ніші косметики або прикрас.
Коричневий рідко використовується в айдентиці, так що з ним легше всього виділитися! Цей колір повідомляє про якусь фундаментальність, силу і рішучість.
Чорний – завжди колір стилю, солідності і привабливості. Якщо хочете створити смачний образ своєї компанії – чорний колір ваш!
Геометрія
Геометричні фігури, як елементи айдентики, теж грають не останню роль, оскільки впливають на аудиторію через асоціації.
Так, наприклад, круглі геометричні форми символізують затишок, тепло, турботу, єднання. Якщо ви прагнете передати саме ці цінності, сміливо беріть до уваги. Варто також відзначити, що коло – це практично завжди про жіночий початок і енергію.
Такі фігури, як квадрат, прямокутник, трикутник, повідомляють про фундаментальність, стабільність і надійність.
Прямі лінії теж можуть багато чого розповісти про вашу компанію. Вертикалі означають мужність і міць, а горизонталі відповідають за спокій і плавність.
Де люди побачать вашу айдентику?
Логотип
Це центральний елемент вашої айдентики. До нього є ряд певних вимог:
- Лого має бути простим і таким, що запам’ятовується
- У ньому не повинно бути багато шрифтів і кольорів
- Логотип не повинен гнатися за модою, інакше одного разу він втратить актуальність
- Логотип повинен бути характерним для вашої ніші (природно, правила створені для того, щоб їх порушувати, але тільки обдумано)
- Логотип повинен виробляти сильне враження
- Логотип повинен бути у вас в різних форматах (растрових, векторних) і розмірах
Вивіска
Вивіска містить в собі первинну інформацію про вас і формує перше враження. Найчастіше на вивісці красуються нейм, логотип і фірмові кольори.
Вітрина
Вітрина – це зайва можливість вигідно заявити про себе. І зробити це можна саме за допомогою айдентики, яка приверне увагу клієнтів і швидко сформує уявлення про те, хто ви.
Сайт
Інтернет-ресурс може входити в цілісну систему, яка представляє вас як бренд. Прив’язати сайт до цієї системи – значить створити його з урахуванням фірмового стилю і айдентики.
Соціальні мережі
Найчастіше елементи айдентики перетворюють аватарку, шапку профілю і в цілому контент. До тексту ви завжди можете докласти брендовану картинку або ж відео з плашкою-логотипом / фірмовою заставкою.
Сувенірна продукція
Це різноманітний Мерч: гуртки, значки, футболки. Вашу символіку за фактом може носити будь-який предмет. Якщо хочете і це доречно, можете зробити фірмовою таку продукцію: запальнички, флешки, ліхтарики, настільні ігри.
Візитні картки
Візитні картки – маст хев для будь-якого бізнесу. Вони повідомляють потрібну інформацію і формують у ваших партнерів / клієнтів уявлення про вашу компанію. На візитці повинен бути розміщений логотип і найважливіші дані про компанію. Уникайте зайвої інформації!
Упаковка
Якщо ви створюєте відчутний продукт, необхідно подбати про те, щоб упаковка працювала на ваш імідж і впізнанність. Для цього обов’язково розмістіть логотип, фірмові кольори і шрифти. Не втрачайте таку можливість, навіть якщо це здається вам дрібницею. Чи варто додавати, що класна, стильна упаковка заявить про вас як про серйозного виробника?
Етикетки
Етикетки впливають на рівень продажів прямо з полиць, адже покупці воліють брати знайомі їм товари. По суті етикетки виконують ту ж функцію, що і упаковки, тому також будуть містити лого, фірмові кольори, шрифт. А ще вони допомагають виділити вас серед ваших конкурентів.
Цінники
Якщо заявляти про себе, то заявляти скрізь, де тільки можна. І цінник виступає додатковим майданчиком для цього. Використовуйте його з лого і фірмовими кольорами.
Бланки
Корпоративні бланки з елементами айдентики виглядають завжди презентабельно. Ви можете використовувати їх для комерційних пропозицій, договорів і листування з партнерами. Зазвичай на бланку можна побачити фірмовий стиль і контакти.
АЙДЕНТИКА І ФІРМОВИЙ СТИЛЬ: У ЧОМУ ВІДМІННОСТІ
Багато людей порівнюють айдентику і фірмовий стиль, помилково вважаючи, що між ними немає різниці. Однак айдентика – це більш широке поняття, яке відповідає за “зовнішність” вашого бренду, його цінності і філософію.
Айдентика компанії – це змістове навантаження, виражене в дизайні. У неї входять і логотип, і корпоративний стиль, і його правила застосування в рекламі (їх докладно викладають в спеціальному документі – гайдлайні). Це все, що допоможе передати ваш посил за допомогою графічних символів.
Фірмовий стиль відповідає лише за приведення всіх дизайнерських рішень до єдності, за візуальне сприйняття компанії та її впізнаваність. У бренду може бути присутній корпоративний стиль, але не бути чіткої айдентики.
АЙДЕНТИКА І БРЕНДИНГ: У ЧОМУ РІЗНИЦЯ
У тандемі брендингу та айдентики більш широким поняттям виступає перше. Брендинг – це цілеспрямоване створення образу компанії в підсвідомості споживачів через візуальне оформлення і манеру спілкування з аудиторією, і різноманітні маркетингові прийоми.
В результаті формується позиціонування на ринку, асоціації у споживачів, план просування, цінове позиціонування і т. д. Вся інформація про це міститься в документі – брендбук.
Якщо айдентика – більше про образ і дизайн, то брендинг – більше про маркетингові процеси. При цьому айдентика – частина брендингу.
Loading...
