click fraud detection
Главная / Портфолио / CaspianGold

CaspianGold

Клиент

CaspianGold

Задача

Разработка этикеток для икры

О компании

CaspianGold — торговая марка премиальной черной икры, основанная на традициях и подаче самой отборной и эксклюзивной икры, которая добывается по золотым стандартам и сертификатам.

Задача

Сделать редизайн этикетки баночек с черной икрой.

Главное требование: эстетика и отличие от конкурентов.

Решение

При разработке концепций мы проработали 5 вариантов упаковки с учетом премиальности продукта, современной, стильной подачи и отличительного позиционирования от конкурентов.

1 концепт

Черно-золотая этикетка отлично подчеркнет премиальность товара в стеклянной баночке.

Основная шрифтовая часть выполнена в плакатном стиле, что делает этикетку не только премиальной но и с налетом винтажа.

Основным символом упаковки стала иллюстрация трех икринок от которых исходит золотой блеск, ведь это истинное золото каспийского моря.

2 концепт

Этикетка номер 2 продолжает тот же морской мотив что и первая, но ключевым элементом уже является осётр расположенный над названием продукта.

Шрифт выбрали с засечками для того чтобы продукт выглядел как классика.

Внизу тонкие линии которые символизируют морскую гладь каспийского моря.

С данной этикеткой продукт смотрится дорого, и от успешной, устойчивой компании на рынке, которая радовала своих покупателей много лет и будет выпускать продукт высокого качества еще долго.

3 концепт

За основу данного концепта мы взяли исторические орнаменты. Море изображенное золотым орнаментом на темно синем фоне, смотрится эффектно и дорого, особенно если золото будет сделано фольгированием.

Шрифты взяты под стать орнаменту, с намеком на историчность продукта, но при этом на его дороговизну и величественность. Адаптация для 30 грамм вмещает в себя все ключевые элементы, не теряя при этом всех элементов с большой этикетки, что поможет сохранить узнаваемость.

4 концепт

Ничто так не красит дорогой продукт как чистейший минимализм. Чистый, европейский минимализм всегда будет бросаться на полках в глаза, так как своей чистотой будет сильно выделяться на фоне других пестрых банок.

Шрифт также выбран с минимальным количеством деталей, чистый и плавный.

Сама же идея в основе упаковки очень простая. Много икринок блестят на свету. и эти отблески похожи на яркие блики звезд на черном фоне неба. каждая икринка это маленькая звезда, поэтому данная упаковка содержит как белое так и черное цветовое решение.

5 концепт

5-ий вариант, это смесь роскоши третьего варианта, и минималистичности четвертого.

Для того чтобы подчеркнуть элитарность продукта используется черный, белый и золотые цвета.

Тематика также водная. Разводы на фоне ассоциируются с бурлящим морем, а вся главная информация о продукте помещается даже на 30 граммовую упаковку, не теряя при этом дорогого вида и элегантности.

Смена направления концепта

После совместного решения о смене вектора концепта мы разрабатываем новую концепцию этикетки. Мы делаем упор на ностальгию, но упор не за ностальгией по советскому союзу (этим занимается синяя банка икры), а по человеку, мол было время, какие были люди.

Нам кажется что такой посыл сильнее поскольку призывает к эмпатии.

Финальный концепт

Иллюстрация из фирменного бланка была обработана под более сильную сепию, чтобы было совсем похоже под фото того времени.

Мы думаем что данная иллюстрация может стать хорошим узнаваемым элементом компании, а также стать хорошей платформой для маркетинга, и как следствие создание сильного бренда в будущем, за которым стоит не только икра, а и другие ценности компании.

Шрифты подобраны исключительно винтажные, но не западного характера, а советского плакатного. Все надписи Капсом также ассоциируются с теми временами, поскольку на большинстве упаковок того времени не использовали строчные буквы, только в составе.

Про композицию: для того чтобы упаковка выделялась на фоне конкурентов и не была при этом похожа на советскую банку, мы предлагаем оставить цветовой контраст между верхней и нижней половиной. Посередине разделив полосой с узором моря и логотипом.

Основной узор предлагаю оставить как узнаваемый элемент компании. Нижняя половина с напором на старую фотографию, а верхняя темная с сияющими звездами. Также на верхнюю половину мы добавили немного винтажной потертости, что на хорошей бумаге будет смотреться хорошо.

Давайте

сотрудничать!

Отправить
сообщение

Получите консультацию
удобным для Вас способом!

Ответим в течении минуты!

Заявка отправлена успешно, наш менеджер свяжется с вами в близжайшее время!