Розробка етикеток для ікри CaspianGold

CaspianGold – торгова марка преміальної чорної ікри, заснована на традиціях і подачі самої добірної і ексклюзивної ікри, яка видобувається по золотим стандартам і сертифікатам.

Черно-золота етикетка відмінно підкреслить преміальність товару в скляній баночці.

Основна шрифтова частина виконана в плакатному стилі, що робить етикетку не тільки преміальною, але і з нальотом вінтажу.

Основним символом упаковки стала ілюстрація трьох ікринок від яких виходить золотий блиск, адже це справжнє золото Каспійського моря.

Етикетка номер 2 продовжує той же морський мотив, що і перша, але ключовим елементом вже є осетер розташований над назвою продукту.

Шрифт вибрали із зарубками для того щоб продукт виглядав, як класика.

Внизу тонкі лінії, які символізують морську гладь Каспійського моря.

З даною етикеткою продукт виглядає дорого. Відразу видно, що він від успішної, стійкої компанії на ринку, яка радує своїх покупців багато років, і буде випускати продукт високої якості ще довго.

За основу даного концепту ми взяли історичні орнаменти. Море зображене золотим орнаментом на темно синьому тлі, виглядає ефектно і дорого, особливо якщо золото буде зроблено фольгуванням.

Шрифти взяті під стать орнаменту, з натяком на історичність продукту, але при цьому на його дорожнечу і величність. Адаптація для 30 грам вміщує в себе всі ключові елементи, не втрачаючи при цьому всіх елементів з великої етикетки, що допоможе зберегти впізнаваність.

Ніщо так не прикрашає дорогий продукт, як найчистіший мінімалізм. Чистий, європейський мінімалізм завжди буде кидатися на полицях в очі, так як своєю чистотою буде сильно виділятися на тлі інших строкатих банок.

Шрифт також обраний з мінімальною кількістю деталей, чистий і плавний.

Сама ж ідея в основі упаковки дуже проста. Багато ікринок блищать на світлі. І ці відблиски схожі на яскраві відблиски зірок на чорному тлі неба. Кожна ікринка – це маленька зірка, тому дана упаковка містить, як біле так і чорне колірне рішення.

5-ий варіант, це суміш розкоші третього варіанту, і мінімалістичності четвертого.

Для того щоб підкреслити елітарність продукту, використовується чорний, білий і золоті кольори.

Тематика також водна. Розводи на тлі асоціюються з вируючим морем, а вся головна інформація про продукт вміщується навіть на 30 грамову упаковку, не втрачаючи при цьому дорогого виду і елегантності.

Після спільного рішення про зміну вектора концепту ми розробляємо нову концепцію етикетки. Ми робимо акцент на ностальгію, але впритул не за ностальгією за радянським союзом (цим займається синя банка ікри), а по людям, мовляв були часи, які були люди.

Нам здається що такий посил сильніше, оскільки закликає до емпатії.

Ілюстрація з фірмового бланка була оброблена під сильнішу сепію, щоб було зовсім схоже під фото того часу.

Ми думаємо що дана ілюстрація може стати хорошим впізнаваним елементом компанії, а також стати гарною платформою для маркетингу, і як наслідок створення сильного бренду в майбутньому, за яким стоїть не тільки ікра, а й інші цінності компанії.

Шрифти підібрані виключно вінтажні, але не західного характеру, а радянського плакатного. Всі написи капс також асоціюються з тими часами, оскільки на більшості упаковок того часу не використали малі літери, тільки в складі.
Про композицію: для того щоб упаковка виділялася на тлі конкурентів і не була при цьому схожа на радянську банку, ми пропонуємо залишити колірний контраст між верхньою і нижньою половиною. Посередині розділивши смугою з візерунком моря і логотипом.

Основний візерунок пропоную залишити, як впізнаваний елемент компанії. Нижня половина з напором на стару фотографію, а верхня темна з сяючими зірками. Також на верхню половину ми додали трохи вінтажної потертості, що на гарному папері буде виглядати добре.