CaspianGold

CaspianGold — торговая марка премиальной черной икры, основанная на традициях и подаче самой отборной и эксклюзивной икры, которая добывается по золотым стандартам и сертификатам.

Черно-золотая этикетка отлично подчеркнет премиальность товара в стеклянной баночке.

Основная шрифтовая часть выполнена в плакатном стиле, что делает этикетку не только премиальной но и с налетом винтажа.

Основным символом упаковки стала иллюстрация трех икринок от которых исходит золотой блеск, ведь это истинное золото каспийского моря.

Этикетка номер 2 продолжает тот же морской мотив что и первая, но ключевым элементом уже является осётр расположенный над названием продукта.

Шрифт выбрали с засечками для того чтобы продукт выглядел как классика.

Внизу тонкие линии которые символизируют морскую гладь каспийского моря.

С данной этикеткой продукт смотрится дорого, и от успешной, устойчивой компании на рынке, которая радовала своих покупателей много лет и будет выпускать продукт высокого качества еще долго.

За основу данного концепта мы взяли исторические орнаменты. Море изображенное золотым орнаментом на темно синем фоне, смотрится эффектно и дорого, особенно если золото будет сделано фольгированием.

Шрифты взяты под стать орнаменту, с намеком на историчность продукта, но при этом на его дороговизну и величественность. Адаптация для 30 грамм вмещает в себя все ключевые элементы, не теряя при этом всех элементов с большой этикетки, что поможет сохранить узнаваемость.

Ничто так не красит дорогой продукт как чистейший минимализм. Чистый, европейский минимализм всегда будет бросаться на полках в глаза, так как своей чистотой будет сильно выделяться на фоне других пестрых банок.

Шрифт также выбран с минимальным количеством деталей, чистый и плавный.

Сама же идея в основе упаковки очень простая. Много икринок блестят на свету. и эти отблески похожи на яркие блики звезд на черном фоне неба. каждая икринка это маленькая звезда, поэтому данная упаковка содержит как белое так и черное цветовое решение.

5-ий вариант, это смесь роскоши третьего варианта, и минималистичности четвертого.

Для того чтобы подчеркнуть элитарность продукта используется черный, белый и золотые цвета.

Тематика также водная. Разводы на фоне ассоциируются с бурлящим морем, а вся главная информация о продукте помещается даже на 30 граммовую упаковку, не теряя при этом дорогого вида и элегантности.

После совместного решения о смене вектора концепта мы разрабатываем новую концепцию этикетки. Мы делаем упор на ностальгию, но упор не за ностальгией по советскому союзу (этим занимается синяя банка икры), а по человеку, мол было время, какие были люди.

Нам кажется что такой посыл сильнее поскольку призывает к эмпатии.

Иллюстрация из фирменного бланка была обработана под более сильную сепию, чтобы было совсем похоже под фото того времени.

Мы думаем что данная иллюстрация может стать хорошим узнаваемым элементом компании, а также стать хорошей платформой для маркетинга, и как следствие создание сильного бренда в будущем, за которым стоит не только икра, а и другие ценности компании.

Шрифты подобраны исключительно винтажные, но не западного характера, а советского плакатного. Все надписи Капсом также ассоциируются с теми временами, поскольку на большинстве упаковок того времени не использовали строчные буквы, только в составе.

Про композицию: для того чтобы упаковка выделялась на фоне конкурентов и не была при этом похожа на советскую банку, мы предлагаем оставить цветовой контраст между верхней и нижней половиной. Посередине разделив полосой с узором моря и логотипом.

Основной узор предлагаю оставить как узнаваемый элемент компании. Нижняя половина с напором на старую фотографию, а верхняя темная с сияющими звездами. Также на верхнюю половину мы добавили немного винтажной потертости, что на хорошей бумаге будет смотреться хорошо.