Розробка назви для компанії або торгової марки – не просте завдання, як може здатися на перший погляд. Особливо якщо в майбутньому передбачається вихід на міжнародний ринок. Для створення гарного неймінгу необхідно провести комплексну роботу – вивчити діяльність компанії, її позиціонування на ринку, проаналізувати потенційних клієнтів і конкурентів.
Ви все ще думаєте, що це «справ на 5 хвилин»? І так зійде? Не будемо сперечатися, просто пропонуємо подивитися нашу добірку невдалих і просто відверто смішних неймів, як зарубіжних, так і вітчизняних. Більш того, частина назв – наочний приклад того, як можуть помилятися великі корпорації, які мають в штаті не один десяток маркетологів і аналітиків.
Невдалими можна вважати подібні нейми
1. Виробник дитячого харчування Bledina, між іншим, лідер своєї галузі у Франції, так і не зміг зайти на український і російський ринок через немилозвучну назву.
2. Всеросійський науково-дослідний геологічний інститут ім. А. П. Карпінського «злегка» не продумав свою абревіатуру. Здавалося б, невдалий прикол, але ні – офіційна скорочена назва інституту – ВСЕГЕИ. Це домен сайту – www.vsegei.ru, абревіатура розміщена в шапці сайту великими буквами, а також прописана в корпоративному E-mail – vsegei@vsegei.ru.
3. Шоколадні батончики Wispa не прижилися на нашому ринку. Зрозуміло, причина не в неймінгу, але українською мовою назва батончика дійсно звучить не апетитно – «віспа».
4. Японський ресторан суші Fuk Mi, напевно, викликає іронічну посмішку у всіх англомовних відвідувачів. Адже назва звучить, як лайка, хоч і пишеться інакше.
5. Назва цієї компанії викликала міжнародний резонанс. Мова про спільне підприємство російського Газпрому і нігерійської нафтової корпорації Nigerian National Petroleum Corporation. Об’єднання назв Gazprom і Nigerian було не дуже вдалою ідеєю – адже так з’явилася компанія Nigaz. Як це сприймається на слух, думаємо, не треба коментувати. Світові новинні агентства різко засудили подібний наймінг, зауваження про неполіткоректність були найбільш цензурними.
6. А ось неоднозначний приклад російського неймінгу. Найменування московської стоматології – «Деймос» – здасться вельми суперечливим любителям міфології. Адже в дреньогрецькій міфології Деймос – бог жаху.
7. Автомобільний концерн General Motors намагався просувати автомобіль Chevrolet Nova на ринок Центральної і Південної Америки. Але рекламна кампанія моделі зазнала фіаско, тому що в перекладі з іспанського «No va» означає «не їде».
8. Неоднозначну назву носить псковська перукарня – “Під феном”. При чому, коли ми шукали її сайт, виявилося, що цю назву забажли воронезькі салони, і київські. У чому ж неоднозначність неймінгу? Справа в тому, що фен – це не тільки інструмент для укладання, а й відомий наркотик – амфетамін. Тобто фразу «під феном» можна трактувати двояко, в т. ч. Як «під наркотиками».
9. Один російський холдинг носить горду назву «Білка-Ісеть». Відразу стало зрозуміло, чим займається компанія? Тоді підкажемо – продажем кліматичної техніки, теплового обладнання, годин, оргтехніки та музичних інструментів. На наш погляд – вкрай невдала назва, абсолютно не пов’язане з родом діяльності. Та й не благозвучне, до того ж. Не треба так.
10. Цей приклад ясно показує, як важливо при розробці нейминга задуматися, чи не викликає ваше назва негативні асоціації. Отже, компанія, яка реалізує світлотехніку – ТОВ «Том Світло». З якою фразою співзвучно? Правильно, «той світ», «на тому світі». І це не тільки наша думка, думка користувачів схоже – «мовляв, будете у нас на тому світі».
Смішні і забавні нейми
1. Антигістамінну засіб від алергічного риніту «Dristan» навряд чи б прижилося на українському ринку. Асоціативний ряд виникає сам по собі. Хоча, це не робить найманого поганим, просто він не розрахований на жителів СНД.
2. Цікаві назви продуктів процвітають в інтим-сфері. Наприклад, презервативи «Шапка-невидимка» від торгової марки «Неваляшка». Примітно, що ця ТМ випускає презервативи і під іншими кумедними назвами – «Чарівна паличка» і «Нічний охоронець». Безумовно, подібний неймінг відразу говорить про призначення продукту, ще й натякає на низьку ціну. Просто, вульгарно і всім зрозуміло.
3. Багата креативом і алкогольна індустрія. Один російський виробник вирішив відзначитися, назвавши горілку «Білочка», зі слоганом «я прийшла!». Відсилання тут явно не до милого лісовому звірку, а до білій гарячці. Споживачі оцінили креативна назва і оригінальний дизайн етикетки, ця горілка користується великою популярністю.
4. Вкрай провокаційне, але смішну назву придумали для свого бізнесу американські виробники одягу для домашніх тварин. Купуйте одяг для котиків-собачок в «Doggy Style Designs»! Ми б купили, а ви?
5. А ось білоруська компанія, що займається установкою кондиціонерів чи відзначитися вирішила, чи то це було спонтанне рішення – але назвалася вона «Апельсинова сніжинка». Начебто забавно, але хоч в добірку «як робити НЕ треба» переглянеш.
Ви все ще думаєте, що назва компанії можна придумати за 5 хвилин? Можна, але тоді не уникнути описаних вище проколів і приколів, якщо фантазія занесе в незвідані далі.
До речі, у нас є великий досвід в нейминге і ми гарантовано допоможемо вам уникнути двозначностей (тільки якщо ви самі цього не захочете) і помилок, пов’язаних з негативним сприйняттям назви.
Loading...
