Неймінг шотландського віскі

Компанія, що створює новий алкогольний напій – шотландський віскі.

Форма пляшки KHLOE у 0,7 літражі. Сегмент – Entry Level

Країна виробництва – Шотландія

Ринки продажу – Великобританія, Україна, Грузія, Литва, Латвія, Європа, Казахстан, Азербайджан.

Неймінг – це один із найважливіших елементів у створенні успішного бренду.

Неймінг бренду має декілька важливих значень:

• Назву запам’ятовують: це те, що перше запам’ятовується у споживачів. Красива назва, що легко вимовляється і запам’ятовується, може бути ключем до успіху продукту.
• Унікальність: має виділятися серед конкурентів. Це допоможе привернути увагу потенційних клієнтів та зробити продукт привабливішими.
• Відображення бренду: має відображати суть та цінності. Хороша назва повинна відповідати бренду і допомагати створювати потрібне враження у клієнтів.
• Легальність: має бути юридично припустимою та вільною від конфліктів із вже існуючими брендами.

Крім того, неймінг може допомогти встановити емоційний зв’язок із споживачами та підвищити впізнаваність бренду.

Після спілкування з клієнтом про бренд та заповнення брифу зробили висновок, що кліент вже має бачення неймінгу та навіть має 1 варінт назви. Він чітко дав направлення, що назва має бути зухвала, для молодих хуліганів, ближче до сучасного сленгу та реп культури.

Після старту роботи ми проводимо:

1. Аналіз ринку та назв конкурентів, висновки по ним.
2. Головні тенденції та особливості, на основі яких створені назви.
3. Шість основних назв із повним описом, перекладом,  доменами та перевіркою на вільну реєстрацію назви.
4. Три додаткових варіанти назв.

Ми провели аналіз продуктів-конкурентів та виділили основні тенденції: більшість назв (приблизно 70%) походить із місця розташування чи із назви винокурні, де був створений напій.
Частина назв (приблизно 10%) має пряме походження він имен своїх засновників.
Частина назв брендів (приблизно 10%) має прямі історичні посилання.

Саме тому ми запропонували кліенту як додаткові 4 назви, що мають більш класичні назви в дусі Шотландії.

У основних концептах назв ми використали такі особливості:

• не привязувалися до місця чи історичного походження напою;
• використовували більш сучасні та зашифровані назви;
• мали на меті показати конкурентну відокремленість від інших брендів.

TOP G WHISKEY – варіант, що вигадав сам кліент.
Top G означає «Кращий гангстер» — той, кого всі бояться і поважають.
Це сленг, яким люди вітають своїх найближчих друзів.
«What’s up my G?», що означає «What’s up my gangster?»
«Top» означає найвищий за посадою, рангом або ступенем.

Squad goals (СКВАД ГОЛС)
Пам’ятаєте ті випадки, коли говорите англійською про своїх друзів і хочете розказати про свою велику, веселу компанію, але немає того підходящого слова? Так от, тепер є!
Squad – компанія, банда (сленг)
Goals – “цілі” говорячи про свої бажання, мрії.
Squad goals – так ви скажете про банду друзів, про яку мрієте.

DIG WHISKEY (ДІГ ВІСКІ)
В прямому перекладі «копати», але в сленговому значенні «ловити кайф», «балдіти». 
Говорить про те, що дійсно подобається.  
“Hey, I dig your new style. Where did you buy that T-shirt?  
– Хей, я просто балдію від твого нового стилю! Де ти купив таку футболку?”

Kudos whiskey (КУДОС ВІСКІ)
Прямий переклад як “слава, пошана, повага”.
Сленгове слово, що має позитивну оцінку будь-чому. Молодіжне та сучасне слово, що використовують для того, щоб показати що людина чи предмет крутий.
“Oh, kudos for the family values – О, респект семейным ценностям”

GOAT Whiskey (ГОУТ ВІСКІ)
Має значення найвеличніший за всіх часів. 
Прямий переклад із англійської “коза” чи “козеріг”.
Це є абревіатура від англійської фрази “Greatest of all times”

Stand Sam (СТЕНД СЕМ)
Дослівно посилання на дядька Сема, якого уявляють як платника за постачання армії США.
Означає коли людина платить та пригощає всіх навкруги випивкою.
Who’s going to stand Sam? — А хто будет всіх пригощати?

Top Dog Whiskey (ТОП ДОГ ВІСКІ)
Дослівно – найвища по ранку собака
Має значення “переможець”, “господар становища”
Добре відображає гру слів та молодіжний сленг.
“Who made the armed forces the top dog? – Хто зробив збройні сили господарями становища?”

Seonaidn whiskey (СЕОНАЙД ВІСКІ)
Сеонайд (Seonaidh), він же Шоні – дух рибаків, води та елю. Його шанували в Ірландії, Шотландії, на острові Мен та Гебридах. 
Його образ це повна чаша алкоголю, щоб море було спокійне та повне на улов. 
Посилання на ім’я духу дає розуміння, що це за напій, його походження та якість, бо духу приносять у жертву найкраще.

Clurichaun (КЛУРІКОН)
Клурікон (Clurichaun) – назва на честь невеликого ельфа з ірландської міфології, який живе у льоху та відповідає за збереження алкоголю.
Він бешкетливий, завжди п’яний та атмосферний.
Його образ ідеально підходить для малюнку на пляшці.

Glasgow Orange (ГЛАЗГО ОРАНЖ)
Назва має дві частини.
“Glasgow” – назва великого міста у Шотландії
“Orange” – дослівно перекладається як помаранчевий.
Разом вказують на відоме місто Шотландії звідки походить віскі та колір самого напою. 

Scottish claymore (СКОТИШ КЛЕЙМОР)
Дослівний переклад – “шотландський палаш”.
Claymore – палаш старовинних шотландських горців. Слово має кельтське походження. 
Зброя асоціюється із силою, чоловічим боєм. Має прямі відсилки до Шотландії.

Після того, як кліент обрав назву він подає її на реєстрацію, бо ми одразу перевіряємо вільну назву та вільні домени для сайту бренду.

Бренд отримує назву, що буде подобатися і кліентам і власникам бізнесу. Цікава, оригінальна та підходяща назва дасть добрий поштовх до просування бренду та підвищення його впізнаваємості на полицях магазинів.