Разработка фирменного стиля является частью глобального процесса по выведению бизнеса “в люди” — брендинга. А вы знали, что для корректного использования фирменного стиля существует целый свод правил и технических характеристик? Все серьёзно, потому что ошибка может обойтись слишком дорого. А документ с этими правилами называется гайдлайн.
Давайте подробней разберем, что такое фирменный стиль сам по себе и что может содержаться в гайдлайне.
Фирменный стиль отвечает за “внешность” вашей компании, которая производит первое впечатление, формирует отношение потребителя и, самое главное, — отличает компанию от других. Что входит в фирменный стиль?
- логотип
- товарный знак
- фирменная гамма цветов
- фирменные шрифты
Это стандартный набор, который может расширяться в соответствии со спецификой и сферой деятельности компании.
Фирмстиль всегда транслируется на определенных носителях, например: вывеска, брендбук, визитки, бейджи, конверты, упаковка, специальные бланки, email-рассылка и т. д. Разумеется, у них единое оформление, которое и формирует образ.
Значит, фирменный стиль — это некий комплекс визуальных характеристик бренда, и для его управления нужны инструкции.
Здесь на арену выходит гайдлайн. Это техническое описание фирмстиля и сборник правил использования логотипа, шрифтов, корпоративных цветов и других визуальных составляющих бренда.
Это своего рода руководство, позволяющее безошибочно использовать визуальные элементы для изготовления сувенирной продукции, мерчей, корпоративной полиграфии (бланки, папки, ежедневники), дизайна упаковок, а также коммуникации онлайн (на сайте, в соцсетях).
Документ предназначен в основном для руководителей, дизайнеров и маркетологов. Без него неминуемы серьезные ошибки в построении бренда.
Цели гайдлайна
Гайдлайн бренда нужен для того, чтобы:
- Четко и правильно сформировать желаемый образ бренда, избежать неверной трактовки визуальных идентификаторов. “Неправильно понятый” оттенок зеленого в логотипе может принести немало проблем в плане идентификации бренда, его уникальности, узнаваемости, отображения офлайн и онлайн. И это только частный случай.
- Привести все носители фирменного стиля к “единому знаменателю”. Такой подход позволяет повысить доверие к бренду и уровень узнаваемости.
- Облегчить взаимодействие с маркетинговыми агентствами и отдельными специалистами. Просто предоставьте дизайнерам гайдлайн и опишите общую концепцию креатива, — и все элементы айдентики точно будут правильно размещены на носителях, отвечая правилам их использования.
Все это позволяет маркетологам быть уверенными в привлекательности фирменного стиля компании на носителях любого рода.
Что содержится в гайдлайне?
Гайдлайн фирменного стиля включает в себя описание его элементов и набор инструкций, регламентирующих правильные варианты применения констант бренда:
- Описание константы марки (логотип, цветовые схемы, шрифты), для которых составлялись правила.
- Фирменный блок — взаимное расположение элементов.
- Применение фирменных цветов (сочетание цветов и оттенков), шрифтового наполнения (кегль, интервалы и пр.).
- Версии построения логотипа и его охранной зоны – указания по расположению, изменению масштаба в зависимости от применения, возможности варьирования палитры и т. д.
- Правила использования логотипа в цвете, черно-белом варианте, на различных фонах, а также недопустимые варианты использования логотипа.
- Общие правила разработки макетов.
- Оформление элементов в деловой документации.
- Фирменная идентификация корпоративной канцелярии (расположение графической атрибутики на бланках, конвертах и т. п.).
- Принципы оформления и верстки полиграфических продуктов, наружной рекламы, POS-материалов.
- Сувенирная продукция, униформа, транспорт и проч.
- Прочие предписания в зависимости от специфики бренда.
Чем гайдлайн отличается от брендбука?
Гайдлайн отображает лишь визуальные характеристики бренда и правила их применения. Этот документ помогает сориентировать штатных и привлеченных специалистов.
А брендбук — это программный документ, где содержатся такие атрибуты бренда, как миссия, ценности, принципы, цели в краткосрочной и долгосрочной перспективе, достижения, продукты. Этот документ отвечает на вопрос: о чем компания?
Причем данная информация только для внутреннего пользования, в частности, топ-менеджеров, которые берут во внимание брендбук в принятии стратегических решений.
Загрузка...
