Желая купить продукт, в первую очередь мы обращаем свое внимание на упаковку, и только потом интересуемся ценой и составом. Это происходит подсознательно. За этот процесс мы ни коем образом не отвечаем. Просто одни продукты для нас привлекательны и вызывают интерес и доверие, а другие – отталкивают. А дело в упаковке. Поэтому сегодня будем говорить о дизайне упаковки молочных продуктов. Наглядно увидеть, как обстоят дела, можно проследив основные тренды, наблюдаемые в Украине и в Западных странах.
Упаковка молока – основные тренды в разработке дизайна
Стараясь продать нам продукт, дизайнерами используются не только цвета, но и элементы и композиции. Грамотная подача и является той движущей силой, подталкивающей нас к покупке молока, йогуртов или ряженки. Исследуя рынок молочной продукции, мы определили основные тренды в дизайне упаковки молока. Предлагаем познакомиться с ними более детально.
Минимализм всегда актуален
Пробежавшись взглядом по витринам молочной продукции, вы наверняка отметите тенденцию – основным цветом упаковки является белый. Это вполне очевидно, ведь именно он ассоциируется у большей доли населения с молоком. Органично он смотрится в сочетании с голубым и светло-зеленым. Подобное решение встречается примерно у 80% всех молочных упаковок. Но все-таки подача продукта у отечественных и западных производителей отличается. В Европе чаще встречается минимализм. На упаковках отсутствуют лишние детали, многие бренды ограничиваются парой надписей. Главный акцент делается на создании впечатления надежности. При взгляде на упаковку сразу становится понятно, что это серьезная компания, которая отвечает за качество своего продукта.
В Украине производители пока опасаются отдавать предпочтение минимализму. Да, в дизайне также преобладает белый цвет, но он разбавлен иллюстрациями или народными орнаментами. Отличается дизайн от европейских ТМ и тем, что логотип выводится на первый план. У западных же производителей на первый план выводится название продукта.
Поля и зеленые луга
Когда ставка сделана на экологичность, на упаковках встречаются изображения зелени, деревенских домиков и полей. Это классика в дизайне молока, позволяющая отдалиться от промышленных ассоциаций, которые связаны с производством продукта. Также часто на упаковках можно встретить мельницы, снопы сена, коров, в общем символы деревенской размеренной жизни. Это создает впечатление домашнего продукта, как у бабушки и дедушки в детстве.
На западе производители также активно пользуются традиционными приемами, и на их продуктах можно встретить, как луг, так и коров. Многие торговые марки выбирают рукописный шрифт названия. Это не случайно, ведь это залог дружеской атмосферы. Свежесть продукта подчеркивается за счет изображения нескольких капель молока. В Украине все чаще используют образы деревенской жизни. Если говорить о брендах «Наша ферма» и «Селянське», дизайн плетеной корзинки и клетчатой скатерти является отражением идеи и позиции компаний. К стати, зеленые луга также присутствуют.
Убедись сам
Чтоб подчеркнуть натуральность продукта, производители нередко используют прозрачную упаковку. Она может быть выполнена, как из пластика, так и стекла. Этот прием не только вызывает ассоциации чистоты и свежести, но и позволяет покупателю увидеть сам продукт.
Персонажи делают бренд «живым»
Упаковки с яркими иллюстрациями и интересными историями привлекают молодежь, а мультяшные герои будут интересны детям. В Европе многие производители предпочитают сторителлинг. На их упаковках встречаются иллюстрированные истории, из которых, как дети, так и взрослые смогут узнать для себя много интересного.
Отечественные производители чаще используют мультяшных персонажей. Ярким представителем является бренд «Простоквашино». Кот Матроскин и Шарик не только настраивают на позитивный лад, но и вызывают доверие. Большинство знает этих героев с детства, что автоматически подразумевает лояльность целевой аудитории. К тому же такая упаковка призвана побороть нелюбовь к молочным напиткам, которая часто наблюдается у детей.
Роскошь превыше всего
В борьбе за премиум-сегмент рынка производители часто делают акцент на элегантности и лаконичности. Но дизайн современной упаковки может быть и откровенно роскошным. Предпочтение отдается белым и золотым тонам, которые всегда смотрятся дорого.
Этапы создания дизайна упаковки молока
Процесс создания упаковки можно разделить на несколько этапов.
- Брифинг. На этом этапе заказчик рассказывает свое видение итогового результата, ставит перед командой дизайнеров и креативщиков основные задачи, которые хочет воплотить в дизайне. Нам важно понимать ваше УТП, позиционирование на рынке и… просто ваше видение. Благодаря заполненному брифу мы точно знаем, на чем стоит сделать акцент, чтоб получить по-настоящему крутой результат. Это и будет нашей отправной точкой, от которой мы будем отталкиваться при выборе концепций.
- Анализ и исследование. Далее мы проводим анализ рынка молочных продуктов, изучаем актуальные тенденции и товары конкурентов. Исследуются интересы покупателей, их предпочтения. Это позволяет выгодно подать продукт заказчика, и вызвать интерес у целевой аудитории.
- Создание концептов. Вооружившись полученной информацией, дизайнеры приступают к разработке оригинального дизайна упаковки. Комплексный подход позволит ей стать мощным инструментом продаж. При разработке уникального дизайна и тактильной составляющей обязательно учитываются психология восприятия и мировые тренды.
- Выбор итогового концепта. Мы демонстрируем наработки заказчику, из которых он выбирает наиболее перспективный по его усмотрению. При необходимости вносим соответствующие корректировки, доводим финальный вариант до идеала, так чтоб «без сучка и без задоринки».
- Мы «примеряем» разработанный дизайн на разные виды упаковок, чтоб он ярко смотрелся, как на мягком «пакете», так и на стеклянной бутылке.
При создании дизайна упаковки молочной продукции важно понимать, что на одном креативе «далеко уехать не удастся». Требуется комплексный подход в решении задачи, включающий в себя анализ конкурентной среды, предпочтений потенциальных покупателей, современные тренды. Только так можно создать дизайн, попадающий прямо в сердце целевой аудитории.
Почему именно True branding buro?
Хотите ярко заявить о себе на рынке, привлечь внимание потребителей и обойти конкурентов? Это к нам. Наша команда поработает над тем, чтоб новая упаковка не только вызывала интерес и транслировала вашу надежность, но и чтоб ее просто не хотелось выпускать из рук. В ходе работы мы уходим от штампов и клише, создавая дизайн, который не потеряет своей актуальности как минимум десять дет.
Загрузка...
