ДИЗАЙН УПАКОВКИ ДЛЯ ПРОДУКЦИИ ТМ «ПЕРЕЯСЛАВ ХЛЕБ»

Клиенты получили яркий, современный, уникальный дизайн упаковки для лаваша, который точно выделит продукт среди конкурентов на полках супермаркета.

Признаемся, что над этим проектом команде True branding buro пришлось попотеть. Это история о том, как даже у опытных компаний бывают случаи, когда не с первого раза получается попасть в цель. Но если заказчик и исполнитель умеют слушать друг друга, доверяют и настойчиво идут к общим целям, в результате мы получаем очень крутые кейсы.

Мы ознакомились с поставленной задачей. И предложили клиенту сразу 5 концепций:

• дизайн орнамента с геометрическими фигурами с большим количеством прозрачных окошек. Благодаря такому решению покупатели могли бы отлично разглядеть сам продукт;
• вариант с сочетанием трендовых контрастных цветов – желтого, оранжевого и фиолетового, а также прозрачным окошечком посередине;
• со стилизованным растительным орнаментом. Для него мы выбрали два основных цвета – красный и оранжевый. Поскольку часть листиков мы сделали прозрачной, чтобы покупатели могли увидеть продукт, сочетание этих цветов хорошо подчеркивало текстуру самого лаваша;
• упаковка с абстрактным узором в спокойной цветовой гамме, с одним круглым прозрачным окошечком;
• также предложил один из концептов, похожий на упаковку, которую мы разрабатывали для другого продукта ТМ. Она была исполнена в сдержанном, классическом стиле. Эта этикетка планировалась почти прозрачной, чтобы максимально продемонстрировать качество продукта.

Однако ни один из 5 концептов клиенту на 100% не зашел. Нас попросили «поиграть» с двумя вариантами — растительным орнаментом и абстракцией. В частности, нужно было:

• уменьшить количество окошек;
• попробовать другую цветовую гамму;
• предложить другие элементы дизайна;
• «обыграть» название продукта и т.д.

Еще раз обсудив все возражения с заказчиком, мы обнаружили, что клиенты не были уверены, позволят ли предложенные правки получить на выходе тот результат, который мог бы выполнить главную задачу упаковки – выделить продукт среди конкурентов. Но как получить желаемое, они не понимают.

Поэтому команда решила рискнуть и полностью уйти от начального ТЗ. Мы предложили концептуально совершенно другой дизайн. Дизайнер обыграл название продукта, написав части слова отдельно — «ЛА ВАШ» — и разместил его почти на всю площадь упаковки в виде прозрачных окошек. Мы использовали трендовые шрифты и минимум графических элементов. Чтобы подчеркнуть натуральность продукта, прибавили к фону узоры в виде колосьев.

Конечно, заказчик выбрал для себя именно последний концепт.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: СОЗДАНИЕ ДИЗАЙН-СИСТЕМЫ УПАКОВОК PRACTIK

Преимущества предлагаемого дизайна:

• С одной стороны клиент получил простой, лаконичный, минималистичный дизайн, а с другой – трендовый и необычный.
• Такое решение максимально отвечало задаче заказчика: упаковка безусловно выделяет товар на полочке и привлекает внимание.
• Но при этом акцент остается не на лишних рисунках-узорах или тексте, а собственно на самом продукте, то есть вызывает желание отведать.

Как следует из этого кейса, наша команда всегда готова к вызовам и экспериментам, чтобы дать клиенту лучший результат. Ведь финальный продукт – это и наше лицо тоже.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНОГО БРЕНДА BROLLY ORGANIC FOOD