Логотипы – это не только изображение, идентифицирующее бренд. Они являются символами, визуально отражающими сущность компании. Благодаря логотипам миллионы людей по всему миру могут легко узнать товар определенной торговой марки среди тысяч других. В этой статье эксперты рекламного агентства True branding buro решили рассмотреть логотипы самых известных компаний, фирм и марок, а также рассказать об их истории, значении и влиянии на современную культуру.
Что такое логотип и почему он так важен?
Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями или даже частными лицами для повышения узнаваемости и идентификации их деятельности.
Удачно подобранный визуал способствует продвижению компании, росту объема продаж услуг или продукции, повышению лояльности к фирме среди потребителей и общества. Логотипы компаний часто становятся визитной карточкой их бренда. Один из самых известных логотипов – это «яблоко» от Apple. Созданная в 1977 году эта эмблема стала символом инноваций, статусности, качества и стиля. На первый взгляд, это лого может показаться простым, но его понятность, элегантность и легкость воспроизведения именно то, что делает его таким сильным.
Иногда логотипы или фирменные элементы стиля могут быть настолько яркими и трендовыми, что становятся самоценностью. Люди охотно украшают ими одежду, вещи, автомобили, предметы быта и т.д. Вспомните, например, как три полоски Adidas стали символом 90-х годов в странах СНГ. А некоторые логотипы даже были увековечены в искусстве. К примеру, Суп Campbell’s – одна из самых известных работ художника Энди Уорхола.
Логотипы известных компаний, которые знают по всему миру
Подходить к дизайну логотипа следует очень серьезно. И лучше заказывать разработку лого и весь брендинг компании у проверенных агентств. Ведь опытные дизайнеры должны предложить не только современный и стильный дизайн фирменного знака. А еще и обезопасить компанию от плагиата, сделать лого качественным, выдать его в нужных для дальнейшей работы форматах (в том числе лого в векторе). Кроме того, разработчик должен предоставить полное описание логотипа: шрифты, цвета, маркетинговое обоснование и т.д.
Логотип – это не просто лицо бренда. Лого отражает сущность компании. Поэтому бизнес, как правило, закладывает в него глубокое содержание. Для примера рассмотрим логотипы некоторых известнейших корпораций.
Логотип McDonald’s. «Золотые арки» – стилизованная первая буква названия «Макдональдс» считается одним из самых узнаваемых лого в мире. История крупнейшей сети ресторанов быстрого питания началась в 1940 году в США, когда братья Морис и Ричард Макдональдсы, основавшие ресторан, решили расширить бизнес. Первой эмблемой была вывеска с надписью Mcdonald’s Famous Barbecue. В 1961 году компания перешла к Рэю Кроку, решившему провести ребрендинг. Созданием нового логотипа занялся тогдашний глава строительства и инженерии Джим Шиндлер. Именно он наложил две золотые арки друг на дружку, провел через них наклонную линию, написал под ней название бренда и объединил оба элемента в белом круге с темно-синей окантовкой. Далее торговый знак сети несколько раз менялся. В 2006 году произошло последнее обновление – лаконичная вариация логотипа McDonald’s, отдельные две золотые арки.
Логотип Google.«Гугл знает все». Это одна из крупнейших компаний по разработке программного обеспечения. В 1997 году основатели Пейдж и Брин переименовали BackRub в Google. Само слово происходит от математического термина googol, что означает гигантскую величину (10 в степени 100, то есть единица со ста нулями). Простое название с красочными буквами отображает идею доступа к информации для всех.
Логотип Amazon. Сейчас это самая большая в мире площадка электронной коммерции. А основана она была в 1994 году как книжный интернет-магазин. По словам главы компании Джеффа Безоса, название он выбрал, потому что она ассоциируется с рекой Амазонкой, которая является самой большой в мире, и так же он в то время планировал сделать свой магазин крупнейшим книжным магазином на планете. Кроме того, название начиналось с буквы «А», что ставило бы компанию в верхушку списков по алфавиту. В 2000 году «Амазон» представила свой логотип с изогнутой стрелкой в форме улыбки, ведущей от А до Z. Это символизирует то, что у компании есть широкий выбор товаров — «от А до Я».
Логотип Microsoft. Это самая известная корпорация компьютерных технологий. Нынешний логотип компания представила в 2012 году: геометрическая пиктограмма, состоящая из четырех маленьких разноцветных квадратов, символизирующих четыре основных программы компании: PowerPoint (красный), Outlook (желтый), Excel (зеленый), Word (синий). Обновленный вариант также получил новый шрифт названия компании – Segoe, созданный Microsoft для интерфейса плеера Zune HD и мобильной ОС Windows Phone.
Логотип Nestlé. Швейцарская транснациональная корпорация Nestlé – крупнейший в мире производитель продуктов питания. Название бренда происходит от фамилии основателя Анри Нестле, которое на немецком языке означает «гнездо». В 1868 году он начал использовать товарный знак – гнездо с тремя птенцами, которых кормит мама-птица. Это была адаптация семейного герба Нестле. И с тех пор и по настоящее время логотип существенно не изменился.
Что означают логотипы известных напитков
Логотипы известных напитков также давно запечатлелись в общественном сознании и мировой культуре. Один из самых узнаваемых – это лого Coca-Cola. Созданная в 1885 году эмблема с красной надписью на белом фоне стала синонимом свежести и удовольствия. Логотип несколько раз менялся. Но до сих пор название бренда, сочетание белого и уникального красного цвета остаются символом свободного мира, западной культуры, а также рождественских и новогодних праздников. Кроме Coca-Cola, большинство читателей с легкостью идентифицируют логотипы следующих компаний:
Логотип Pepsi. Бренд The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем. Основатель сам придумал первый лого – написанное от руки название фирмы красным цветом. Культовая же символика появилась в 1950 году: сферическая форма, разделенная на три «волны»: красную, белую и синюю – цвета национального флага США. В 2023-2024 годах корпорация PepsiCo сменила логотип. Основные цвета теперь черный и темно-синий, внутри красно-бело-синий глобус, в центр которого вернулась надпись Pepsi с обновленным шрифтом. Этот логотип построен вокруг нового центрального бренда компании – Pepsi Zero Sugar. Таким образом, бренд хочет дистанцироваться от ассоциаций с напитками с большим содержанием сахара.
Логотип Starbucks. Легендарную сеть кофеен «Старбакс» основали в 1971 году три друга из американского города Сиэтл: учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зив Сигл и писатель Гордон Бокер. Назвать свой магазин решили в честь одного из персонажей американского романа «Моби Дик» – Старбека, помощника на корабле. Владельцы решили поддерживать морскую тему, поэтому для лого избрали образ морского существа из древнегреческой мифологии – двухвостую русалку Сирену. Знак немного менялся, но Сирена на зеленом фоне и сейчас ассоциируется с кофе и приятной атмосферой.
Логотип Red Bull. В середине 80-х во время командировки Восточной Азией предприниматель Дитрих Матешиц заинтересовался распространенными там энергетическими напитками. Он приобрел лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng, что в переводе с тайского буквально означает «красный бык». В настоящее время энергетические напитки австрийской компании Red Bull GmbH продаются в 173 странах мира. Товарный знак «Ред Булл» – это два быка, бегущих навстречу друг другу, на фоне желтого круга (солнца). Животные символизируют силу и храбрость, кроме того, такой логотип ассоциируется с восточной традицией, указывающей на происхождение бренда.
Логотип Sprite. Создавая имидж бренда в 60-х годах, компания Coca-Cola хотела разработать дизайн для нового напитка, олицетворяющего свежесть. В 1961 году появляется первый лого бренда Sprite – название темно-зеленого цвета, написанное шрифтами с засечками. Точку над буквой «i» заменили восьмиугольной звездой зеленого цвета. В дальнейшем логотип «Спрайт» периодически подвергается редизайну: на нем то появляются, то исчезают фрукты (лайм или лимон). Но в общем, концепт сохраняется. Сейчас это зеленый фон со светлой надписью, отражающий свежесть и легкость газированных напитков. И желтая точка над буквой и.
Логотип Nescafé. Родился бренд в 1938 году, когда компания Nestlé представила новый продукт – растворимый кофе – под торговой маркой Nescafé. Название является комбинацией двух слов – Nestlé и café. Логотип бренда периодически изменялся. Так в 2014 году произошла эволюция тире над последней буквой «É». Из обычного верхнего индекса, который использовался для обозначения звука, он превратился в маленькое облако, символизирующее аромат кофе. Название также сменило шрифт на беззарубочный. На сегодняшний день это одна из самых узнаваемых ТМ наряду с Coca-Cola.
Логотипы известных брендов, названия которых стали символами своей ниши
Логотип FedEx. Компания создана в 1971 году под названием Federal Express Corporation. Сейчас это – FedEx Corporation. Предоставляет услуги доставки и логистики по всему миру. Современный логотип компании FedEx был создан в 1994 году легендарным дизайнером Линдоном Лидером (Lindon Leader). В логотипе есть скрытый элемент: между нижней частью большой «E» и малой «x» пустое пространство образует стрелку, которая должна вызвать на подсознательном уровне ассоциацию между названием компании и высокой скоростью доставки.
Логотип LEGO. The Lego Group основана в 1932 году в Дании. Название компании было образовано из двух датских слов: «LEg GOdt» («играть хорошо»). Еще одно объяснение названия бренда: в переводе с латинского это означает «я соединяю». В 1973 году был представлен ныне известный логотип LEGO. Комбинация цветов – белый, черный, красный и желтый, по объяснениям представителей бренда, продиктована гаммой основных цветов, присутствующих в строительных блоках конструкторов компании.
Логотип Burger King. В 2021 году всемирная сеть фаст-фудов Burger King сменила логотип и весь визуал впервые за 20 лет. С момента появления логотипа в 1999 году он стал более современным и адаптивным для digital формата, но минималистичный стиль также соответствует ДНК бренда – простой и веселый дизайн. Сейчас это красное название компании между двумя половинками булочки. Новый шрифт называется «Огонь», вдохновленный фирменными блюдами сети, приготовленными на огне. Новый дизайн должен был передать такие ассоциации с брендом как: аппетитный, сочный, дерзкий и настоящий.
Логотип IBM. В настоящее время это один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, IT-сервисов и консалтинговых услуг. Аббревиатура IBM (International Business Machines) на логотипе компании появилась еще в 40-х годах прошлого столетия. Современный же логотип разработал известный американский дизайнер Пол Рэнд, который сменил шрифт и добавил в логотип восемь горизонтальных синих полосок. Это придало логотипу «скорости и динамичности», а также оптически компенсировало явную диспропорцию «М» по отношению к другим буквам. В 2022 году этому логотипу IBM исполнилось 50 лет.
Логотипы известных люксовых фирм одежды – модных домов
В мире высокой моды тоже есть свои известные логотипы. К примеру, лого Louis Vuitton. Созданная в 1854 году эта эмблема с монограммой стала символом роскоши и элегантности. Она часто используется на продукции этого бренда, напоминая о его престиже и люксовом классе.
Chanel. Легендарный логотип французского модного дома Chanel с двойным C является одним из самых известных логотипов в мире. Впервые лого бренда появился в 1925 году на флаконе духов Chanel №5. Эмблема состояла из переплетенных зеркальных символов «С». Официальная версия свидетельствует, что автором логотипа была сама основательница Габриэль Бонёр (Коко́) Шанель. Мол, зеркальный символ «С» вдохновлен витражом в часовне зала монастыря Aubazine. Туда часто ходили для молитвы дети приюта, где несколько лет жила Габриэль.
Gucci. Основан этот модный дом в Флоренции (Италия) в 1921 году Гуччо Гуччи. Логотип с двойным символом «G» появился только в 1933 году. Его автором был один из трех сыновей Гуччо – Альдо Гуччи. Во время Второй мировой войны компания была вынуждена заменить кожу на коноплю из-за проблем со снабжением. Этот материал схематически обозначался темно-коричневыми ромбами. Так сформировался еще один «текстильный» логотип Gucci. Зеленый и красный оттенки у лого появились в 1970-х. В 1993 году представлена легендарная эмблема – переплетенные две заглавные буквы «G» (инициалы основателя компании Гуччио Гуччи), повернутые друг к другу. Сегодня чаще на продукции модной ТМ используется другой знак – совмещенные прописные буквы «G», смотрящие в одну сторону.
Prada. История торговой марки Прада началась в Милане в 1913 году, когда Марио Прада и его брат Мартино решили начать собственное дело и открыли магазин под названием «Fratelli Prada» (Братья Прада). В 1919 году компания стала поставщиком королевской семьи. Так компания получила разрешение использовать в своем логотипе части геральдики Дома Савойи – первым логотипом был герб и веревка дома Savoy. В 70-х годах руководство компанией перешло к внучке Марио – Миуччи Прада. Именно благодаря ей бренд получил название «Prada», а также логотип, основные элементы которого используются и по сей день. Самая узнаваемая версия, обычно располагающаяся в треугольнике, включает название бренда PRADA, город основания MILANO, год 1913 на ленте, а также геральдику.
Versace. Gianni Versace S.p.A. – итальянская компания, основанная в 1978 году модельером Джанни Версаче. Первый логотип компании появился еще в 1980-м – просто надпись «Gianni Versace». Но сейчас бренд Versace известен своим логотипом в виде головы Медузы Горгоны и орнаментом в древнегреческом стиле. Придумал его сам основатель в 1993 году. Трансформация монстра в прекрасную женщину производила на дизайнера незабываемое впечатление. Медуза Горгона в античной мифологии ассоциируется с красотой и силой, которая непосредственно восходит к духу модного дома Versace. «Каждый, кто влюблялся в Медузу, не мог ее забыть», – объяснял Джанни Версаче. Но модельер несколько украсил образ: змеиные волосы заменил человеческими локонами золотистого цвета. Логотип Версаче несколько раз переживал изменения: Медуза то исчезала, то появлялась снова. Последняя трансформация состоялась в 2008 году, когда изображение Горгоны стало более простым, схематичным, под ним расположилась фамилия основателя бренда.
Dior. Французская компания Christian Dior SE получила свое название от имени модельера, основавшего компанию в 1946 году. Первый логотип модного дома используется и поныне. Это было собственно слово «Dior», где буква «D» пишется с большой буквы, а остальные – маленькими. В качестве вспомогательного элемента используется аббревиатура названия компании – символ «CD», издалека больше напоминающий букву «ф». В 2018 году бренд предложил еще одну вариацию лого, где после «D» идут заглавные буквы «I», «O», «R». Также на продукции бренда можно встретить полное название компании и город Paris, где размещается штаб-квартира «Диор».
Ralph Lauren. Изображение скачущего на коне игрока поло – это культовая эмблема Ralph Lauren Corporation, символ американской мечты, олицетворение стиля old money. Компания основана в Нью-Йорке в 1966 году сыном эмигрантов из бывшей Российской империи Ральфом Лореном (Ральф Лившиц). Он открыл магазин и стал торговать одеждой под маркой Polo. Выбирая название своего первого бренда, Ральф ориентировался на аристократичность и премиум-класс, ведь игра в поло была увлечением избранных. В 1971 году компания представила женскую рубашку, на манжете которой впервые был изображен логотип игрока в поло. С тех пор эмблема неизменно красуется на продукции входящих в состав корпорации компаний.
Логотипы известных марок спортивной одежды
Nike. Галочка с надписью Just Do It стала не только символом спорта, но и мотивацией для миллионов людей по всему миру. В 1971 году основатель Blue Ribbon Sports Фил Найт нанял студентку-дизайнера Каролин Дэвидсон для разработки логотипа бренда обуви. Найт хотел видеть эмблему, которая была бы одновременно простой, динамичной и гибкой. Согласно концепции «галочка» – это крыло статуи греческой богини победы Ники (Nike), которая в Древней Греции символизировала победу и покровительствовала, в частности, спортсменам. Сначала знак был представлен как «srtip» (лента), но впоследствии его стали называть «swoosh» (свист, рассекающий воздух). Кэролин Дэвидсон тогда за работу получила всего 35 долларов, потому что клиент остался не очень доволен. Лишь когда этот фирменный знак Nike прославил компанию на весь мир, Найт подарил девушке драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании.
Adidas. Спортивный бренд одежды «Адидас» в 1949 году основал немецкий сапожник Адольф (Ади) Дасслер. В 20-х семья Дасслеров открывает бизнес по пошиву обуви. В 40-х братья Дасслеры поссорились и компания делится на 2 части. Один из братьев называет свою фирму Addas (далее переименованный в Adidas), а второй – RuDa, которая впоследствии меняет свое название на Puma. До 1970-х логотип Adidas состоял из названия компании, бутсы с тремя полосками, расположенной между двумя длинными выносными элементами буквы «d», имени и фамилии основателя. В 1971 году появляются культовые три листа, олицетворяющие развертку карты мира с континентами, где продавалась продукция – Америка, Европа, Африка, Азия. А в нижней части трилистника располагались три полоски, символизирующие разнообразие товаров марки. В 1991 году над названием бренда начали изображать треугольник, состоявший из трех вертикальных полос разной длины. Это должно было символизировать движение вверх, преодоление препятствий. В последующие годы было еще несколько вариаций фирменного знака «Адидас». Но сейчас основные логотипы спортивного бренда одежды – трилистник и треугольник.
Puma. Другую известную спортивную марку одежды «Пума» основал Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера (владельца бренда Adidas). Рудольф считал, что его продукция должна ассоциироваться с характеристиками кошки: символизировать скорость, выносливость, ловкость, гибкость. По его мнению, эти же качества должны присутствовать в движении спортсмена. Силуэт пумы появляется на логотипе уже в 1948 году. Фирменная эмблема состояла из двух частей: пумы и знака D (первая буква фамилии учредителя). Логотип бренда Puma менялся чуть ли не каждые несколько лет. На нем то исчезали, то возвращались снова название или пума, добавлялись другие элементы, как адрес сайта. Свои нынешние черты силуэт дикой кошки приобрел в 1970 году. Сейчас бренд использует отдельное название компании, разные вариации сочетания его с хищником или просто силуэт пумы как символ фирмы.
Reebok. В 1895 году в Болтоне (Англия) Джозеф Уильям Фостер основал компанию под названием «J. ‘W. Foster & Co», снискавшую славу благодаря шипованным кроссовкам, которые охотно обували лучшие бегуны того времени. В 1958 году его внуки Джо и Джефф переименовали компания сначала в Mercury Sports Footwear, а затем в Reebok (от африканской антилопы Grey rhebok). Долгое время рядом с названием красовался британский флаг. В 1994 году появился культовый логотип в виде вектора, разработанного французским агентством Лео Бернет. Такой ребрендинг связан с запретом правительства Великобритании на использование национальной символики в рекламных целях. В 2014 году появляется еще один фирменный знак марки «Рибок» – красный треугольник «Delta». Поскольку компания собиралась направить усилия на новую аудиторию – фанатов CrossFit. Три стороны CrossFit Delta являются символом физических, психических и социальных изменений, которые происходят когда люди много тренируются.
New Balance. История бренда «Нью Беленс» началась в 1906 году в городе Белмонте (США). 33-летний эмигрант из Англии Уильям Райли, наблюдая за курицей, обратил внимание на ее исключительную устойчивость и баланс за счет строения лапы. Он разработал специальный супинатор для обуви, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с лапкой птицы, и основал фирму, специализирующуюся на их изготовлении – New Balance Arch Company. Первый логотип был представлен в 1972 году, заглавные буквы названия бренда – «N» и «B» с сливающимися в единый символ засечками. А под ними собственное название бренда. С тех пор главный логотип существенно не менялся. В 1976 году бренд выпустил модель кроссовок 320, принесшую ему мировое признание. На этой же модели впервые появляется фирменный знак компании – буква «N», разработанная дизайнером Терри Хеклером. Сейчас New Balance является одним из крупнейших мировых производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря, а казалось бы простую и лаконичную букву «N» знают во всех уголках планеты.
Как видим, логотипы – это не просто изображение. Они являются визуальными представителями брендов, которые несут в себе огромный потенциал воздействия на потребителей. Эмблемы отражают историю, ценности и характер компаний, создавая с ними специальные эмоциональные связи. И хотя многие лого кажутся простыми на первый взгляд, каждый символ имеет свое уникальное значение, что делает его неповторимым в мире дизайна и маркетинга.
Мы в компании True branding buro разрабатываем уникальные логотипы, фирменные элементы и айдентику с 2005 года. Создаем дизайн, который точно будет отличать вас от других конкурентов. Детальнее ознакомиться с примерами наших работ и ценами на разработку логотипа в Киеве можно по этой ссылке.
- дизайн эмблемы
- разработка фирменного стиля
- разработка логотипа
- логотип на заказ
Загрузка...
