А вы знали, что ваши товары приобретают не за качество? Точнее, не только за него. Клиенты отдают предпочтение компаниям, которые вызывают доверие. Выбор всегда падет на бренд, с которым имеется эмоциональная связь. Поэтому никого не удивляет, что «Макдональдс» пользуется успехом во всем мире. А вот чебуречная за углом не будет так популярна, хотя фастфуд там может быть и вкуснее и дешевле. Построить узнаваемый бренд и создать единый образ компании поможет брендбук.
Что такое брендбук
Брендбук предприятия — это документ для внутреннего пользования. Этакий «паспорт» бренда, всецело его характеризующий, от идеологии до разработки логотипа. Именно от него отталкиваются маркетологи во время работы над рекламной кампанией, и полагаться дизайнеры при создании вывесок и буклетов. Брендинг — не привилегия, а норма для бизнеса, который стремиться к развитию. Брендам верят, их желают и становятся их фанатами! У вас есть два пути. Вы можете оставаться «no name», и продолжать делать продажи за счет постоянного вливания рекламного бюджета. Но вы можете пойти другой дорогой, создать бренд с армией поклонников, и увеличить масштабы бизнеса.
В брендбук входит:
- общая концепция бренда, ценности, миссия, философия;
- фирменный стиль и визуальный образ;
- портрет покупателя и характеристика целевой аудитории.
Разработку брендбука вы можете заказать в TrueAg. Помните, что всегда можно внести дополнительные разделы, такие как правила коммуникации с клиентами или стандарты оформления документации. Чем масштабнее компания, тем содержательнее должен быть документ.
Кому нужна разработка брендбука
Брендбук является вашей официальной визитной карточкой. Нередко можно услышать, что его еще называют «Библией бренда». Именно в этой книге представлены все стандарты визуала компании. Брендбук — полет фантазии дизайнеров, в котором тщательно собраны элементы айдентики компании. Каким сферам бизнеса не обойтись без брендбука? Давайте разбираться.
Франшизные компании
Продавая франшизы обойтись без детального руководства не удастся. Только так можно организовать единую концепцию во всех средствах коммуникации. В качестве примера можно рассмотреть сеть кофеен Gemini Espresso Club. У всех одинаковый дизайн помещений и стандарты обслуживания. Даже кофе гостям предлагается одинаковое. Также отличным примером франшизы являются салоны Gbar. Единое стилевое оформление и одинаковые средства для ухода. Есть установленные критерии к подбору персонала. Этого можно достичь благодаря брендбуку.
Сетевые компании
У вас есть сеть магазинов? Но они не франшизные, а ваши? При этом открытие точек в большинстве случаев в разных городах возлагается на других людей. Подрядчики создают рекламную продукцию и закупают необходимое оборудование. Без крутого брендбука системную работу построить вряд ли удастся.
Перспективный бизнес
Любой компании, планирующей долгосрочное развитие, а не получение однодневной выгоды, нужен брендбук. Благодаря его разработке можно выстроить единую стратегию развития. В результате со временем бренд будет работать уже на вас.
Составляющие элементы
Бытует мнение, что в брендбуке содержится инструкция по созданию фирменных цветов и дизайна логотипа. На самом деле эту функцию выполняет гайдлайн, затрагивающий только «лицо» компании, то есть айдентику. А вот брендбук является понятием более широким. Он призван регулировать не только внешний вид бренда, но и пояснять, как он устроен внутри. И гайдлайн часто входит в общую стоимость разработки брендбука, охватывающего абсолютно все визуальные коммуникации бренда. Точных стандартов и жестких рамок нет. Процесс разработки носит исключительно творческий характер. Объем элементов фирменного стиля и брендбука составляется с учетом вида деятельности компании согласно с поставленными клиентом задач. Однако в большинстве случаев предполагается разработка основных разделов.
- Логотип. Тут вносится исчерпывающая информация относительно вариантов использования логотипа.
- Гайдлайн. В разделе детально расписываются основные элементы фирменного стиля: шрифты, цвета, размеры.
- Документация. В данном случае речь идет о визитках, бланках и фирменной канцелярии. Все атрибуты деловой документации позволяют эффективно коммуницировать с деловыми партнерами. Брендирование обязательно, ведь способствует узнаваемости компании.
- Сувениры и полиграфия. Нужно наличие шаблонов и четких инструкций относительно создания буклетов и сувенирных ручек.
- Рекламные материалы. Подразумевается наличие утвержденных макетов и шаблонов, либо четкое руководство по созданию всех видов рекламы.
- Элементы визуальной коммуникации. Речь идет о фирменном дизайне спецодежды для сотрудников, нанесение логотипа на автомобили. В брендбуке могут содержаться и указания относительно дизайна сайта и страниц в социальных сетях.
Крутые и эффективные брендбуки включают основное сообщение бренда, транслирующееся аудитории посредством этих инструментов. Если говорить более простыми словами, брендбук нужен для всего, с чем соприкасаются ваши потенциальные клиенты.
Чем грозит отсутствие брендбука
На определенном этапе развития компании могут столкнуться с некоторыми проблемами.
- Отсутствие понимания у сотрудников, на какую именно целевую аудиторию должен быть рассчитан товар.
- Вывеска на магазине имеет сходство с конкурентами.
- Неправильная подача логотипа компании на сувенирной продукции и канцелярии.
- Имидж компании постепенно падает в глазах партнеров.
В каждом из таких случаев стоит задуматься о разработке яркого брендбука, а не винить во всех напастях сотрудников. В TrueAg мы создадим полноценное руководство, раскрывающее мировоззрение и принципы работы компании.
Варианты разработки брендбука
Итак, мы определились, что разработка брендбука крайне важна для успешного развития бизнеса. Если у компании есть необходимые ресурсы, можно заняться этим вопросом и самостоятельно. Но этот способ выгоден только на первый взгляд. Работа может затянуться на пару-тройку месяцев. Только представьте, сколько прибыли ваши сотрудники могут принести за это время. К тому же нет гарантий, что итоговый результат будет соответствовать ожиданиям.
Поэтому правильным решением будет все-таки обратиться к профессионалам. Тогда результат вас точно порадует, и все вложения будут оправданными. В TrueAg над созданием вашей брендовой книги будет трудиться целая команда специалистов. Мы учитываем все недостатки текущего стиля, постоянно мониторим современные тренды и воплощаем их в жизнь. Также при разработке брендбука «под ключ» мы учитываем особенности психологии целевой аудитории и специфику деятельности. Вы можете не сомневаться, разработанный в TrueAg брендбук будет соответствовать общей концепции и принципам ведения вашего бизнеса.
Этапы разработки брендбука
Прежде чем ваш бренд станет узнаваемым и успешным, предстоит выполнить ряд задач. Сейчас мы расскажем, как разрабатывается фирменный брендбук в TrueAg.
Брифинг
Заказчики на этом этапе предоставляют детальную информацию о своем бизнесе. Клиенты указывают перечень ключевых элементов, которые должны присутствовать в будущем документе.
Согласование
Совместно с заказчиком мы обговариваем предстоящие объемы работ и время, которое потребуется на их реализацию.
Исследование рынка
Изначально мы тщательно анализируем ситуацию на рынке, изучаем поведение потенциальной аудитории и подбираем популярные мировые тренды. Это позволяет нам находить эффективные решения по созданию бренда. Мы максимально погружаемся в проект, анализируем компанию по четырем критериям: аудитория, конкуренты, тренды и особенности индустрии.
Позиционирование
Под позиционированием товара стоит понимать основные характеристики и особенности продукта, позволяющими целевой аудитории отличить вашу продукцию от похожей, которая просто стоит рядом на полке магазина. На этом этапе нам предстоит ответить на главный вопрос. Какие же ценности должен транслировать бренд, чтоб покупатель проявил интерес именно к вашей продукции?
Позиционирование включает в себя такие элементы:
- миссия и философия бренда;
- главные ценности и архетип;
- преимущества бренда;
- доверие к компании на эмоциональном уровне.
Разработка дизайна и айдентики
Разработка дизайна упаковки находится в тесной связке со стратегией товара. Обязательно нужна сильная идея. Мы занимаемся созданием полноценных концепций, транслирующих основную суть и преимущества товаров.
Брендбук и логобук
Сначала разрабатывается несколько страниц книги, которые даются клиенту для ознакомления. После утверждения дизайна специалисты активно продолжают работать над проектом.
Презентация
На финальном этапе мы проводим презентацию разработанных файлов. Если есть необходимость, вносим заключительные корректировки.
Крутой брендбук, созданный с креативом и душой, — верная дорога к успешному продвижению и развитию компании. Брендбук от TrueAg позволит закрепить фирменный стиль вашего бренда и донести до партнеров и сотрудников компании основные его принципы.
Сколько стоит разработать брендбук
Созданный креативщиками и дизайнерами TrueAg брендбук позволит закрепить фирменный стиль бренда и донести основные его принципы всем сотрудникам. У нас вы можете заказать разработку брендбука по фиксированной цене. Дополнительную информацию относительно этого вопроса вы можете получить, связавшись с нашими менеджерами.
Почему нельзя отложить разработку брендбука
Да потому что в скором времени придется попрощаться с фирменным стилем. Без грамотного руководства по применению долгая жизнь ему не предвещается. То новый дизайнер чрезмерно проявил свой креатив, то в типографии намудрили немного. И вот вы сами того не заметили, как логотип внезапно «похудел», шрифт изменился, а цвета потеряли первоначальную сочность и яркость. Не допускайте таких ситуаций, закажите разработку брендбука и фирменного стиля в TrueAg!
Загрузка...
