Разработка бренда Kitro

РОБОТ- ПОВАР – KITCHEN ROBOT
Это не просто кухонный комбайн — это реальный кухонный робот-повар

KITRO — Инновационная молодая компания-производитель умных кухонных роботов

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ:
Общий анализ рынка бытовой техники
Анализ конкурентов
Сравнительная характеристика кухонных комбайнов на рынке Украины

АНАЛИЗ ПРОДУКТА:
Анализ ценовой политики, формирование цены

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
ЦА Kitro – это: — Женщины от 25 до 45 лет. — Мужчины от 35 до 50 лет — процентное соотношение Ж/М – 90%/10% — семейное положение – женат/замужем — уровень дохода – средний+, выше среднего, ВИП — территория распространения – Киев. Техника “Аватар” — портрет среднестатистического потребителя Kitro

ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА:
Перед тем, как начать заниматься продвижением ТМ на рынок, мы приступили к пострению визуально-вербальную коммуникаци:
— нейминг
— логотип
— фирменный стиль
— упаковку
— маркетинговый кит (презентацию)
— сайт

Бренд несет в себе ценность помощи. Он создан для женщин, которые смогут переложить на него домашние обязанности и приобрести свободное время для себя, наконец то получить такой желанный отдых.

Он создан для мужчин, которые знают цену времени своей любимой женщины, но в то же время хотят баловать семью потрясающими блюдами.

Это новый уникальный мульти-тасковый комбайн с практически неограниченными возможностями приготовления не просто вкусной, но и полезной пищи.

Это высококачественный продукт для целевой аудитории средний плюс, выше среднего, ВИП по оптимальной цене. Это универсальный кухонный комбайн ( кухонный робот), который может заменить массу кухонной техники, освободить место на кухне при этом создавать более качественные продукты с наибольшим выбором полезных для здоровья блюд

Проведя полноценный маркетинговый анализ, как рынка бытовой техники в целом, так и сугубо конкурентов Kitro, мы чётко определили стратегию продвижения, вывели коммуникационные направления, по которым наиболее правильно необходимо двигаться продукту, учитывая, что он только выходит на рынок.

И самое главное — исходя из ЦА.

Разработали многостраничный корпоративный сайт с высокими показателями юзабилити, UI/UX-дизайном, продающими текстами. Установили аналитику.
Разработали стратегию на SEO, SMM и контекстную рекламу.

Логотип «вкусный», изысканный, полностью передающий направление продукта. Он ассоциируется с вкусной едой, с дорогим продуктом. Логотип лёгкий для восприятия и читабельный. Также, учитывая ЦА бренда Китро, то есть в большей степени Женщин, которые воспринимают всё через эмоциональную сферу восприятия, и по этому логотип как нельзя больше подходит под ассоциативную и восприимчивую особенность ЦА.

Разработка упаковки. Дизайн, высечка, контроль производства. Разработка фирменного стиля. Разработка буклета

Проведя грамотный комплексный анализ на старте, мы подобрали правильную стратегию и подходы для вывода абсолютно нового ноу-нэйм бренда на рынок. Не смотря на высокую конкурентную среду нам удалось выделить уникальное торговое предложение, сформулировать визуально-вербальные элементы коммуникации, а также создать собственный бренд-имидж. Единый фирменный стиль всех элементов — как в диджитал, так и оффлайн — создал целостный образ бренда, подчеркнул его корпоративную культуру.

Все это, а также правильное позиционирование и четко определенная целевая аудитория позволило нам выбрать правильные каналы продвижения бренда. И, уже спустя несколько месяцев, принесло первые конверсии и узнаваемость бренда