SEO тренды 2018 года

А вы уже знаете, что ждет SEO в 2018 году? Мы вот знаем, и спешим поделиться с вами основными тенденциями. Если их учитывать при разработке и продвижении сайта, никогда не окажетесь за бортом поисковой выдачи.

Искусственный интеллект и машинное обучение.

Поисковые системы все лучше понимают пользователя и даже могут предугадать его желания. Например, вы вбили в поиск слово «суши», но в выдаче не показываются статьи о японских блюдах. Поисковая система предложит вам заказать суши на дом или покажет адреса ближайших суши-баров (на основе более ранних запросов). Такое понимание контекста стало возможно благодаря самообучающимся системам с искусственным интеллектом Rank Brain (Google) и Королев (Яндекс). Поисковики теперь выдают результаты не только по ключевым словам, но и по смыслу. А значит, более осмысленный качественный контент теперь в приоритете.

Как оптимизировать текст под эти алгоритмы? Дадим пару рекомендаций:

• перед написанием текста подберите ключевые слова;
• тексты для сайта пишите человеческим языком, не бойтесь разговорного стиля, сленга (где он уместен), диалектных слов;
• раскрывайте темы максимально подробно, чтобы ответить на все вопросы пользователей;
• проверяйте правдивость и актуальность информации;
• расшаривайте контент с сайта в социальные сети.

В 2017 году Гугл объявил, что Rank Brain выступает 3 по значимости фактором ранжирования. В общем, возьмите это на заметку.

Голосовой поиск в Google

Популярность голосового поиска растет достаточно быстро. Например, с 2008 года количество голосовых запросов выросло в 35 раз! И сегодня 1 из 5 запросов проговаривается голосом, а не вбивается в строку поиска.

Как оптимизировать запросы под голосовой поиск?

• Добавить на сайт страницы, отвечающие на часто задаваемые вопросы пользователей (например, FAQ);
• писать корректные сниппеты (мета-описания) по теме вопроса, статьи (голосовой поиск Гугл часто выдает текст из сниппета);
• включите в контент сам вопрос и ответ на него (например, «как оптимизировать текст» — и дальше развернутый ответ);
• пишите простые для понимания, качественные тексты, близкие к разговорному стилю.

Старайтесь в первую очередь для удобства пользователей, Google это ценит.

Mobile-first (индексирование мобильной версии сайта, как основной)

Количество мобильных пользователей неуклонно растет, причем доля пользователей, предпочитающих десктопы – снижается. В Google сейчас осуществляется 60% запросов с мобильных устройств.

В связи с этим, в 2017 году поисковик объявил о том, что будет индексировать вначале мобильную версию сайта. То есть рассматривать ее как основную, даже если поиск осуществляется с десктопа. И если ваш ресурс еще не адаптирован под мобильные устройства, это отразится на его продвижении.

Mobile-first индексация еще не работает в полную силу, но ждать, пока это случится, не стоит.

Что мы рекомендуем сделать уже сейчас:

• создать мобильную версию сайта, если такой еще нет;
• привести контент к единому стилю в десктопной и мобильной версии;
• на мобильной версии страниц добавить разметки структурированных данных;
• оптимизировать скорость загрузки мобильной версии.

И помните, чем быстрее грузится ваш сайт со смартфона или планшета, тем лучше для его seo-продвижения.

Видеоконтент и продвижение в YouTube

Видеоконтент уже сейчас на волне популярности. А согласно данных Cisco, в 2021 г. видео будет составлять 80% всего интернет-трафика. Этот тренд игнорировать нельзя.

Что делать?

• Создавать видеоконтент, разумеется, качественный и полезный;
• завести канал на YouTube и оптимизировать контент под эту платформу;
• добавлять видео в тексты, это поможет увеличить время, проведенное посетителем на странице.

Обратите внимание, что по некоторым тематикам на Ютубе легко выйти в ТОП – многие ниши не заняты, так как людям лень снимать видео.

При этом 55% результатов поиска Гугл содержат как минимум одно видео из Ютуба. А так как Гугл владеет этой платформой, ожидается еще больший процент показов видео в выдаче. Комментарии излишни, начинайте действовать!

Естественное ссылочное продвижение

Внешние ссылки до сих пор помогают в продвижении ресурсов. Но! Речь не идет о покупных ссылках, которые тысячами скупаются недобросовестными веб-студиями и которые могут скорее навредить, чем помочь.

Наилучшие источники для ссылок – гостевой блоггинг (только избегайте спама, подбирайте ресурсы, схожие с вашим по тематике), пресс-релизы, крауд-маркетинг. Задействуйте социальные сети.

И еще, думайте о качестве ссылок, а не об их количестве. Т. е. встраивайте линки в качественный, интересный пользователю контент. Это работает, мы проверяли!

Что еще?

Визуальный контент.

Количество такого контента быстро увеличивается, он интересен пользователям. Яркий пример –площадки Instagram и Pinterest. Благодаря им визуальный контент в 2018 г. станет еще популярнее.

• структурируйте информацию, разбивайте текст на абзацы и разбавляйте подзаголовками по теме;
• создавайте полезные материалы, четко отвечающие на вопросы пользоватля;
• пишите тексты объемом от 2-2,5 тыс. знаков, но если получается меньше – не лейте воду, оставьте, как есть;
• не спамьте ключевыми словами – используйте не больше 2 ключей на 1000 знаков;
• важные элементы текста выделяйте, ставьте визуальные акценты;
• разбавляйте текст инфографикой, таблицами, околотематическими картинками, скринами и т. д.
• поощряйте комментирование статей, комментарии учитываются при ранжировании.

Для seo-продвижения не забудьте разместить ключи в заголовке и подзаголовках, в мета-описании.