Везде только и говорят о важности контент-маркетинга и генерирования крутых и полезных материалов. Ок, мы согласны.

Но где брать новые идеи? Откуда черпать пресловутое вдохновение? Как оставаться всегда интересными и полезными читателю? Подкинем пару рабочих «фишек».

Если вы хотите поделиться с читателями чем-то полезным, под этот формат прекрасно подойдут статьи, которые открывают что-то новое или объясняющие сложные вещи простым языком. Что конкретно?

1. Кейсы Поделитесь личным опытом — например, как увеличили конверсию сайта с 0,5 до 7% в формате «было — стало — способ достижения — результат».

2. Саммари. Кратко изложите ваши впечатления о последней прочитанной книге или просмотренном вебинаре, мастер-классе.

3. Готовые решения. Расскажите о 7 эффективных способах борьбы с прокрастинацией, о 3 вариантах избавления от синдрома самозванца или что-то с вашей сферы.

4. Алгоритм. Как пошагово сделать внутреннюю оптимизацию сайта, как провести маркетинговый аудит, как настроить сквозную аналитику и т. д.

5. Мероприятия. Сделайте анонс интересного и полезного для вашей аудитории мероприятия — конференции с онлайн-маркетинга, digital- тренинга и т. п. Или же опубликуйте отчет с фотографиями с события, которое посетили лично.

6. Обзоры. Можно сделать обычный или видеообзор на тему «5 бесплатных сервисов для подбора ключевых слов» или «8 сервисов для визуализации информации».

Что цепляет, вызывает эмоции и желание читать дальше. А также совершить действие в ответ — лайкнуть, купить, ну вы сами понимаете.

Форматы интересного контента:

1. Личный опыт. Опишите, как вы достигли результата в вашей сфере — как раз настроили эффективную рекламную кампанию в очень высококонкурентной нише; как освоили технику скорочтения за 2 недели и т. п.

2. Подборки. «10 лучших фильмов о рекламе», «8 книг о маркетинге», дайджест с полезными новостями из вашей сферы деятельности. Такие сборные солянки всегда привлекают внимание.

3. Сторителлинг. Расскажите историю о себе — как вы пришли в профессию, с какими трудностями столкнулись, или поведайте про сложного клиента, с которым все-таки нашли общий язык. Итак, люди любят читать про чужие факапы, дайте им это — и получите хороший отзыв.

4. Статистика. Цифры и факты — это всегда интересно! Это могут быть новости индустрии, забавная инфографика или статистические данные, главное, чтобы все факты были правдивыми, проверяйте их перед публикациями;)

5. Тесты. Ну это для совсем не ленивых. Вы можете создать несерьезный или совсем шуточный тест в Google форме или сервисах типа Quizlet. Главное, постарайтесь в каждый результат написать что-то индивидуальное, что говорит о человеке. Ведь неприятно, знаете ли, получить в конце общую информацию или «воду».

6. Мнение. Поделитесь с аудиторией собственным мнением по поводу последней прочитанной книги, просмотренного Вебинар или фильма. Расскажите, разделяете ли вы взгляды автора, полезный материал, и не забудьте высказать личное мнение по теме.

7. Пост из цитат. . Это как подборка, только с цитатами ведущих экспертов или классиков вашей сферы. А если оформить эту концентрацию мудрости в виде инфографики — вашу публикацию гарантированно распространят в первый же день. Кстати, мы используем похожий формат в нашей группе в Fb — очень эффективно, и познавательно для аудитории (это видно по лайкам).

И как бонус, делимся с вами матрицей полезного контента. Ее разработала основательница Free Publicity School, Катя Иноземцева, и мы считаем, что матрица отлично подходит для формирования цепляющих интересных материалов.

Как ее использовать?

По горизонтали напишите темы, которые вам интересно писать и какими вы хотите поделится. По-вертикали — перечислите форматы, которые несут пользу читателям, с подсказками выше. На пересечении тем и форматов у вас получатся готовые заголовки статей — то есть, образцовый контент-план для вашего блога или соцсетей.

Попробуйте, и удачи вам в написании интересного контента!