SOCIAL
PROJECT
Нейминг: Как придумать название компании

Нейминг: Как придумать название компании

  • 0 комментариев
  • 138 просмотров
  • 0 репостов
  • 2 лайков
  • 3.8

Нейминг: Как придумать название компании,
которое запомнят и полюбят


Как говорил капитан Врунгель: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». В бизнесе это правило — одно из первых. От названия компании зависит и ее позиционирование на рынке, и образ в сознании целевой аудитории, и бренд в целом. Мы в True Advertising Group стараемся пустить сильный поток фантазии, в то же время пропуская его через набор необходимых правил и критериев. Комбинируя разные подходы и спецификации, мы отдаем клиенту несколько вариантов нейминга. Но как создать название, которое понравится, запомнится и пошейрится? Давайте разберемся в деталях, как грамотно создать сильное имя компании.

Главные требования к неймингу

Лаконичность

Краткое и простое название бренда — это приятное произношение, легкость в работе с графическим оформлением и запоминаемость. Мы стараемся придумать название компании, которое будет отлично смотреться на визитке, органично впишется в рекламную стратегию и не заставит объяснять аудитории об «S, как доллар». Лучше с самого начала сэкономить время и силы всем, кто будет работать с названием. А еще мы делаем так, чтобы нейминг не пришлось потом сокращать. Например, «Нову Пошту» часто называют НП, а «ПриватБанк» — «Приватом». Мы разработали простую формулу: название делаем не длиннее 4 слогов и представляем, сможет ли потребитель его упростить. Если сможет — делаем это вместо него.

Интернациональность

Во-первых, название торговой марки вскоре станет интернет-доменом, поэтому должно просто писаться латиницей. Кстати, сразу стоит посмотреть, свободен ли соответствующий адрес для покупки. Во-вторых, продукция бренда может продаваться и за границей и у зарубежного потребителя не должно возникать никаких трудностей с произношением. Например, название компании Rozetka можно легко прочитать на любом языке, не переспрашивая, как произносится та или иная буква. А еще мы продумываем, как бы с нашего нейминга не посмеялись за рубежом. Например, популярный внедорожник Mitsubishi Pajero назвали в честь аргентинской дикой кошки Leopardus pajeros. Но вскоре в испаноязычных странах новое авто переименовали на Montero. Все просто — на испанском языке «пахеро» означает «онанист».

Ассоциативность

Иногда наши клиенты просят, чтобы имя компании было просто трендовым и эмоционально нейтральным, но это уже совсем другая история. Сейчас поговорим о другом случае, когда нейминг должен вызывать логические и эмоциональные связи с брендом. Например, нам нужно разработать название компании, которая производит молочные продукты. Думаем, какие эмоции и ассоциации должны возникать в голове потенциального потребителя. Играемся с цветом молока — белым, его пользой для здоровья, вкусовыми качествами, приятными впечатлениями от употребления, уникальными свойствами товара. Мы быстро лавируем между разными уровнями ассоциаций и получаем эмоциональное название, которое будоражит сознание, веселит, интересует и дает уверенность в высоком качестве продукта или услуги.

Нейминг и немного цифр

  • 11% потенциальных потребителей отказываются от товаров или услуг бренда, если им не нравится его название.
  • 77% компаний, выбравших неудачный нейминг, терпят фиаско в течение первых 1-2 лет после выхода на рынок.
  • 90% целевой аудитории бренда совершают необходимые целевые действия, если нейминг вызывает у них доверие.

Пока цифры говорят сами за себя, давайте рассмотрим самые верные и распространенные методы, как придумать название компании.

Способы нейминга

Аллитерация

Нам часто нравится произносить идентичные или похожие по звучанию согласные. Возможно, секрет заключается в том, что выговаривая одни и те же звуки, мы делаем привычную, легкую работу, от которой вряд ли останутся плохие впечатления. Повторы похожих звуков могут создавать приятный ритм, который легко ложится на язык. Аллитерации можно встретить в названиях брендов Kit Kat, Coca-Cola, Rolls Royce, Tic Tac и других.

Сокращение

Бывает такое, что компании важно сохранить смысл, вложенный в долгое название. И тогда на помощь приходит та самая сестра таланта — краткость. Если внедрить качественную рекламную стратегию, то потребитель даже ночью произнесет вашу аббревиатуру, даже не задумываясь, что она значит. Удачные примеры: BMW (Bayerische Motoren Werke), KFC (Kentucky Fried Chicken), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). Но мы не применяем это правило к инициалам, ведь это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда. Кстати, о человеческих именах.

По имени учредителя

По версии агентства Interbrand, более трети из топ-100 самых дорогих брендов носят имена основателей. Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Gillette — таких примеров можно навести еще очень много, но почему такой простой нейминг временами оказывается крайне удачным? Все элементарно — человеческое имя часто вызывает больше доверия потребителя, чем другие названия, оно словно гарантирует успешную сделку личной репутацией основателя. Но не стоит извращаться со свойствами продукта, приобретающими «человеческие» имена. Например, «мясновы», «меблевы», и «перевозкины» не создают прямой связи с конкретным человеком и, соответственно, доверия потребителей. Аудитория поймет, что людей с такими фамилиями не существует, а нет людей — нет и доверия. Лучше оставить такой подход в далеких девяностых.

Оглянуться вокруг

Название реки, животного, растения или другого предмета живой природы может выстрелить прямо в «десятку» доверия потребителя. Словесный образ, связанный с флорой или фауной, создает прямой эмоциональный контакт с брендом, ведь полюбить что-то живое проще, чем мертвое. Такой нейминг легко запоминается и вызывает понятные ассоциации, а может и стать последним способом придумать название компании. Поговаривают, что Стив Джобс после длительных обсуждений названия бренда сказал: «Если к 5 часам вы не предложите ничего лучшего, я просто назову компанию Apple».

Игра слов

Часто мы пробуем соединить в одном названии бренда несколько слов, несущих прямые или ассоциативные смыслы. Здесь важно скомбинировать словесную мозаику в одно слово, которое передаст атрибуты компании, ее роль в жизни потребителя или образы, которые должны возникать в его голове. Удачные примеры, известные всем — Adidas и Viagra. В первом случае мы видим имя основателя компании — Адольфа Дасслера. Ади — это ласковая версия имени Адольф, присоединив к которой первые буквы фамилии, получили запоминающееся название. Viagra — это тоже комбинация из двух слов: латинского vigor (сила) и Niagara — одного из мощнейших в мире водопадов. И, создавая нейминг по такому методу, мы стараемся не перегнуть палку и не придумать сверхсложную комбинацию, просто взрывающую мозг аудитории.

Звукоподражание

Представим, какие звуки можно услышать, представляя тот либо иной бренд. Грамотно воплощаем их в одно слово и получаем нейминг, который правильно передает свойства продукта и создает прямую ассоциацию с ним. Удачные примеры: Schweppes (газированный шипучий напиток), Twitter (социальная сеть, название которой чирикает, как птицы) и «Агуша» — питание для маленьких детей, которые еще не умеют толком разговаривать.

Что делаем дальше

  • Придумываем несколько вариантов нейминга для каждого подхода. В идеале должно получиться 50+ названий компании.
  • Все варианты проверяем на уникальность, негативные коннотации и доступность доменных имен.
  • Оставшиеся нейминги обсуждаем с командой, анализируем все возможности, находим подводные камни.
  • Отдаем клиенту несколько лучших вариантов, которые передают сущность бренда, легко запоминаются и ориентируются на нужную аудиторию.

Вот и все (или почти все). Создание нейминга — это целая наука, о которой можно говорить целую вечность. И плоды этой науки мы видим вокруг себя каждый день — неудачные названия компаний не задерживаются надолго на рынке. А если вы хотите назвать свой корабль так, чтобы он поплыл через любой шторм, смело обращайтесь в True Advertising Group. Скажем по секрету: придумать название компании — это не наша работа, это наша любовь!

Вам понравилась статья? Поставьте оценку для рейтинга:

Комментарии (0)

Хотите оставить комментарий?

Получите консультацию
удобным для Вас способом!

Ответим в течении минуты!